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营 业 员 沟 通 技 巧
王颖杰编
【课程大纲】
一、 沟通的定义及重要性
二、 沟通的渠道
三、 沟通中常见的障碍
四、 倾听技巧
五、 抱怨处理技巧
一、沟通的定义及重要性
(一)、什么是沟通
沟通是人与人之间通过语言、文字、符号或其他的表达形式,进行信息传递和交换的
过程。
(二)、沟通的重要性
(二)、
看一下我们身边发生的变化:中国移动的用户现在已经突破一个亿!一些大中城市,
如北京、上海等,家庭电话的普及率甚至超过了百分之百,就是说一个家里面可能有两
部电话。这是为什么呢?因为沟通太重要了,信息太重要了,我们需要在第一时间捕捉
到信息。
如果我们回顾一下我们每一个人走过的人生旅途,你会发现:沟通无处不在
十月怀胎,呱呱坠地,婴儿从发出第一声啼哭开始,就向父母传递了第一个信息:
我来到这个世界了。
当我们进入学校,在家长会上,老师会跟父母说,这个学生不错,他很听话,很善
于表达自己,还很懂礼貌。
随着年龄的增长,我们又要面临恋爱、婚姻。有些男士在女士心目中被称为白马王
子,除了指他的形象比较好以外,很重要的一点是他非常善于表达自己,也就是我们通
常所说的,这个人很有人缘。
当我们从学校步入职场,来到企业工作,在企业中我们同样面临着沟通的问题。很
多企业面临着这样的问题:高层领导们的想法和操作层、管理层的想法并不统一。实践
证明,老板的想法应当同公司的目标、以及每一个员工的职业生涯目标很好地结合在一
起,企业才会成功。
新光门市系列培训教材营业员沟通技巧
二、沟通的渠道
在沟通的定义中说到了沟通的媒介,也就是沟通的渠道,如:电话、电报、电视等。
那么,我们在进行沟通的时候,都经常用到哪些渠道呢?
1、语言沟通。在我们的生活和工作中时刻都在进行着语言的沟通。现在又可以通
过移动电话进行沟通。
2、文字沟通。企业每到年终,都要求写总结报告。在实施一个项目的时候,我们
需要给客户提供一个投标方案,这都是文字的沟通。
3、肢体语言。我们需要充分、合理地利用肢体语言表达商务礼仪。
4、多媒体技术。比如说以前的讲座,是老师坐在讲台上,同学们在下面,通过老
师说你听进行沟通。现在老师可以用投影仪,用笔记本电脑,通过幻灯片和同学们进行
沟通。多媒体技术的应用加强了沟通的效果。
三、沟通中常见的障碍
知 识 改 变 命 运 学 习 成 就 未 来 第- 3 -页
在沟通中常见的障碍有:
1、形体障碍。比如由于错误的肢体语言,传达出来的信息会使沟通产生障碍。
2、心理障碍。比如有的技术人员、研发人员非常害羞,不善于表达自己,那么在
沟通的过程中就会产生一定的障碍。
3、语言障碍。很多大型跨国企业,由于员工来自世界各地,语言上会有一些障碍。
4、环境障碍。很多大型跨国企业,它的中国区市场部可能在北京,物流配送中心
可能在上海,研发基地可能在硅谷,这种地域上的障碍,会使沟通产生一定的影
响。
5、地位障碍。在一些头脑风暴会议上,或者恳谈会中,如果有一位相对权威的人
士参加,或者比如公司的某位领导,于是,很多员工就不会发言了。这就是地位
产生的沟通障碍。
6、人数障碍。比如在小型的培训会上,可以进行面对面的沟通;如果下面坐着一
二百学员,大家就无法进行有效的沟通。
7、文化障碍。麦当劳刚刚进入中国市场的时候,曾经有一段时间,员工的劳动生
产率非常低,工作懈怠,牢骚满腹。经过反复地调查和沟通,员工终于说出了自
己的心里话。他们说,麦当劳的老板们太“抠”,中午的午餐每人只给一个汉堡,
再加一包薯条和一杯可乐,而且汉堡还不是巨无霸。这是什么问题呢?实际上是
由于文化上产生的障碍,在西方很多的国家,他们的午餐就是很简单,一个汉堡,
一个热狗就可以了,这就是东西方文化差异造成的沟通障碍。
四、倾听的技巧
(一)、倾听的定义
倾听是一种情感的活动,它不仅仅是耳朵能听到相应的声音。倾听还需要通过面部
表情,肢体的语言,还
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