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竞价广告基础 培训 华南渠道运营 竞价产品 介绍 1 竞价后台 演示 2 素材 & 落地页 参考 3 Conten ts 目 录 竞价广告是 什么 广告位 置 广告样式 展示逻 辑 频 控逻辑 扣费方 式 由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型 网络广告形式。 常见竞价广告 形式 --- 搜索引擎、信 息流 精准 灵活 成本可 控 广告 位 推荐页及子频道页，每 刷 3-5 位 视频详情页相关推荐 第 1 位 视频后贴片 （大图 / 组图 / 横版 广告 位 文章详情页，评论 上方 （大图 / 小图 / 组图 / 视频详情页，评论 上方 （大图 / 小图 / 组图 / 组图详情 页 （大图 / 组 广告 位 推荐页及子频道页，每 刷 2-4 位 西瓜小视 频 广告 位 视频后贴，视频播 完出 视频详情页信息流 每隔 8 个视频展示 一次 首页信息流 每一刷的 2-4 位 （横版视频、竖版视频、大图、组 广告 位 间隔 90s ，且中间间隔 12 个视频 （竖版视频） 广告 位 间隔 90s ，且中间间隔 12 个视频 广告 位 产品 广告位 信息流 视频相关推 荐 详情页 组图详情页 视频后贴片 小视频 今日头条 √ √ √ √ √ × 西瓜视频 √ × × × √ √ 抖音 √ × × × × × 火山小视频 √ × √ × × × 大 图 组 图 小 图 视 频 刷 新 频 控 流 控 2 3 第 1 名：广 告 A 5 投 放 CPC/CP M 方 式计费 6 计 费 广告仓 库 1 ? 定向 匹配广 告 ? 点 击 率 ? 出 价 ? 转 化 率 Ranking... 第 1 名：广告 A 第 2 名：广告 B 第 3 名：广 告 C .......... 4 品牌广告 挤压 用户 频次 敏感人群 不出（微博粉丝大于 10w ） 新用户 前 3 天不出广告， 3 天后出信息流， 7 天后正常出 广告类型 粒度 频次 竞价广告 广告组广 告 计划文 章 ID 落地页 URL 应用包名 来 源 1 个 /12 小时 竞价广告 Dislike 2 周内 dislike10 次以上，接下来 2 周不会 投放广告 样式 频次 大图 15 个 / 天 应用下载 20 个 / 天 应用下载 广告主选择过滤已安装用户不出 视频 7 个／天 投放方式 eCPM 计算公式 CPA eCPM= 预估点击率 * 预估转化率 * 出价 * 1000 OCPM eCPM= 预估点击率 * 预估转化率 * 出价 * 1000 CPM eCPM= CPM 出价 CPC Ecpm= 预告点击率 * 出价 *1000 竞价广告 按照 每千次 展现的 潜在收益排序 第 1 名：广告 主 A 第 2 名 ： 广 告主 B 第 3 名：广告主 C 第 4 名：广 告主 D 第 5 名：广告主 E 投放方式 注解 扣费逻辑 CPC 点击一次广告扣一次费 按点击扣费 CPM 广告曝光一次扣一次费 按展示扣费 oCPM 系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户， 最终实现成本可控 按展示扣费 CPA 用户成功转化一次之后才扣费 按转化扣费 CPV 按视频有效播放扣费， 视频播完或播放大于 10 '则为有效播放 按有效播放扣费 账户搭建 流程 后台演 示 构思账 户 创建 组 创建计 划 新建创 意 上线投 放 产品特点 推广目的 URL 创意素材 通过与 被拒 推广目的 组预算 广告受众 创意分类 数据监 控 市场分布 计划预算及 出价 创意标签 后续优 化 投放方向 投放时间 广告监测 分析结 案 预算＆成本 某家具 账户 视频 -O 元 设计 - 全国 视频 - 抖 音 - 3639 视频 - 抖 音 - 6408 大图—免 费量 房 - 全 国 大图 - 优 选 - 1006 大图 - 优 选 - 1007 组图 - 免费 报价 - 全国 组图 - 优选 - 疑 问 式标题 组图 - 优选 - 陈 账户 广告组 广告计划 账户搭建规则 ? 统一命名方式 ? 高效管理 ? 多组多计划，每 个组计 划数控制在 5 条以内 ◆ 产品介绍： ? 智能定向用户 ? 根据效果调整投放用户和投 放量级 ◆ 出价方式： ? 只针对 OCPM 、 CPA 出价方 式计划生效 ◆ 使用场景 ? 不清楚目标受众特点 ◆ 产品介绍 ? 智能投放效果最佳的位置 ? 勾选广告位后，有可能投放到 全部流量位 ◆ 产品优势 ? 全面解读行为 ? 实时优化成本 ? 智能分配预算 ? 高效提升量级 N* N ◆ 创意拼装 ? 自主批量生成创意，提升创意制作 效率和成功率 ◆ 创意管理 ? 自动筛选优秀创意，关停效果不佳