盲盒玩具产业链分析报告.doc

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盲盒玩具产业链分析报告 2020年6月 HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK \l "br0"..........................................................................................................................21 P.3 1 什么是盲盒? 1.1 盲盒的发展:潮流玩具与扭蛋“盲抽”属性的结合 潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本,最初由设计师和艺术家制作,具有极强的 艺术性,价格相对较高。发展至今,潮玩的受众群体正在逐步扩大,艺术性正在减弱, 取而代之的是 IP 与设计的融合。从玩法来看,潮流玩具主要可以划分为手办、BJD 娃娃 和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如 Kaws)为收藏性人物模型的泛称,通常 玩具尺寸在 10 厘米以上;BJD 娃娃是采用球关节链接,以可活动肢体为特点的人偶,尺 寸多处于 10-20 厘米之间;而盲盒则为随机抽取模式的玩偶,玩偶尺寸不超过 9.5 厘米, 在三种类型中价格最低。 图表 1:潮流玩具主要类型 资料来源:泡泡玛特招股书,淘宝,市场部 盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点,玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋 早在上世纪 80 年代就已经出现,半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型,价格多集 中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币,随机掉落一个扭蛋,所以买家无法指定自 己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量,如果集齐某一系列的所有模型

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