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一 寸 光 阴 不 可 轻 五丈原旅游景区开发创意策划方案（初稿） 五丈原地处西安市与宝鸡市之间，是宝鸡东大门户通道，也处于 丝绸之路经济带和关天经济带的重叠区域，具有得天独厚的特殊地理 区位优势和经济战略要地，而且与周公庙、法门寺、钓鱼台、太白山 等著名景区一道成为陕西关中旅游环线上重要组成部分。 在我国旅游业飞速发展的黄金时代，重点开发和挖掘五丈原的旅 游资源，依托极具特色的自然风光和浓郁的人文底蕴，着力打造宝鸡 新的文化盛景，凸显三国诸葛文化特色，呈现多元文化衔接与交融的 历史文化名城整体风貌；紧抓西部大开发的战略方针和旅游大发展的 历史机遇，把五丈原生态人文园区建成高规格、深层次、多元化的 5A 级景区，融入关中旅游圈，构建大西北旅游圈，促进“两带一路” 的经济旅游带的总体布局进程。 一、品牌立意 1、文化立意 ⚫ 文化溯源： 五丈原是三国时期诸葛亮北伐曹魏、屯兵用武、死而后已的古战场， 这里发生了很多经典的战役和故事，至今还散落着“诸葛锅”、“棋盘 山”、“诸葛泉”、“诸葛田”、“盘盘道”等石碑遗迹。 ⚫ 品牌立意： 打造诸葛孔明文化，传承和弘扬“智”者优良“血统”。诸葛亮是 历史上有名的“智”者代表，千百年来几乎成了睿智的化身和代名词， 与关羽、张飞的忠义流芳万古。“身死魂犹在，喝退百万军”是五丈 1 一 寸 光 阴 不 可 轻 原诸葛睿智的极致体现，树立和打造以诸葛亮为核心睿智文化品牌。 2、区位立意 ⚫ 区位解析 从地理区域来看，五丈原位于西安与宝鸡之间，还是古代丝绸之路 的重要驿站，结合国家、省市三级共建关天经济带和丝绸之路经济带 的发展策略，五丈原拥有着得天独厚的自然区位优势； 从交通干道来看，多条高速公路、铁路、甚至高铁均通过五丈原， 尤其是高铁站的设立于开通，为蔡家坡及五丈原提供的更为快捷和便 利的发展前景。 ⚫ 品牌立意 紧抓国家大力发展“一带一路”的历史机遇，立足宝鸡、西安两大 城市之间，凸显独特区位优势，加速推动关中旅游圈和关中环线的进 一步整合。 3、功能立意 ⚫ 走出美食村的单一模式 随着节假游、周边自驾的不断火热，具有地方特色的美食村发展模 式几乎一夜之间火了起来，其中以咸阳的袁家村、兴平的马嵬驿最为 典型。虽然这种模式还在不断被复制和推广，但是其弊端也越来越明 显，以袁家村最近的接待数量和回头客调研来看，大部分游客都是初 次慕名而去，回头客的数量下滑很严重。这种走马观花的旅游开发模 式是一种短期效应，很难支持现代旅游综合发展。 ⚫ 跳出古镇红海 2 一 寸 光 阴 不 可 轻 伴随着沿海城市的古镇游的火热，国内几乎很多地区一夜之间多 了许多“古镇”，陕西的特色文化古镇也不少，包括华阳古镇、凤凰 古镇、棣花古镇、青木川古镇等。而且很多古镇的格调大致差不多， 几乎都能看到江南水乡古镇的影子，古镇游也受到各种因素的制约， 包括刻板的造景，缺乏生活性，导致游客深度体验不足，据不完全统 计古镇游的游客数量也出现明显下滑。 ⚫ 品牌立意 真正打造具有生活化气息的文化小镇，充分凸显浓郁的关中风 趣，挖掘复合式多元化的文化古镇，增强深层次的旅游体验度。 4、总结 建议品牌定位依然围绕“一带一路”的历史背景和“三国”文化元素 为主，强化人文景区的生活化气息和古战场的金戈铁马对抗元素，推 荐以下主题： 首推：丝路小镇蔡家坡，三国逐鹿五丈原 释义：支点丝路和三国，凸显厚重的历史人文积淀； 痒点小镇，带入生活化的气息，跳出古镇红海； 痛点逐鹿，凸显曹魏与蜀汉的对抗，也是对诸葛亮的死而后 已的致敬。 二、整体布局设计 1、人文景区项目规划 ⚫ 规划范围： 据史料记载，当时的五丈原并非是方圆五丈的区域，应该是“五十丈”， 3 一 寸 光 阴 不 可 轻 包括现在诸葛庙及蔡家坡部分区域。为了尽可能的还原历史原貌，整 合诸葛庙至蔡家坡经开区的20 平方公顷的范围。 ⚫ 区块组成： 由诸葛庙版块、三国古战场