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营造形象力--报纸媒体广告语 营造, 形象力, 报纸, 媒体, 广告语 营造形象力--报纸媒体广告语 秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。 传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自 己，着意营造形象力。8 P9 g) _$ N; @! R. u2 K 形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时 代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语 (大多写 在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰 的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产 生品牌效应。; U) ]/ e+ N Q2 g* u: u 这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的 理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析， 不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进 步的风采。 《北京青年报》：新闻是有分量的 ———一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧 异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢!# I! L. C$ h8 G( w H 图下一句广告语：新闻是有分量的。) I3 y& q z' V9 g- o& a 这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003 年 6 月 9 日）， 从画面人物容貌看，仿佛出自国外媒体。& N9 f3 W' \, J4 E1 v* m5 f$ ?- f 不久，在一些报刊上，我们看到《北京青年报》立意与此 相同的广告，画面上只有一张硬木椅，椅上随意斜摆着一 份《北京青年报》，虚位以待，让人心领神会。木椅另添 了四条腿，用钢板螺钉加固，《北京青年报》的新闻分量 不言而喻。% K6 n3 j% I# a; {+ D 不用评价两幅广告画之间的关系和高下，它们有着共同的 聚焦点：彰显新闻的价值。 《北京青年报》是靠“做真正的新闻”起家的，因此特别 突出自己的 “看家本领”，放大核心优势。每有重大事件， 该报无不全线出击、重磅展现，读者确实感受到它沉甸甸 的 “厚”。 在日常形象宣传中，《北京青年报》总是自信地说： “有 新闻的地方就有我们”，敢说 “第一时间、第一现场”， 力求受众的“第一提及率”。有时，它也化严肃为轻松，2000 年秋季改版后，就请出 “贺岁片专业户”冯小刚，结果京 城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸： “没完没了开心事， 不见不散北青报!”9 C. G, |' Y8 [3 g 《21 世纪经济报道》：新闻创造价值 年轻的《21 世纪经济报道》迎着新世纪的曙光破土而出之 时，颇有几分悬念。 一幅广告画：这不是《华尔街日报》，这不是《金融时报》， 这不是《信报》，这是———2 E' j: w0 `3 `4 y' \ 又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格 林斯潘，但我拥有——— 在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后，报纸和读者 的身份地位都激起联想。这时候，《21 世纪经济报道》在 你的寻找中进入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，像一枝 香烟，也像一枝粉笔，还像……只剩报眉上的一行报名， 这样你就记住了它。 卷筒上下，各有一行小字，上为：与加入 WTO 后的中国一 起成长，下为：新闻创造价值。后者被写在了每期报纸的 报头，也成为一些报纸仿效的范例，如《国际金融报》的“资 讯创造财富”、《钱江晚报》的 “实力造就美誉”等等。 “新闻创造价值”更加豪迈地昭示新闻的分量，也表达了 一份新财经媒体对客户期待的郑重承诺，体现了媒体与客 户的双向视角。比之《财经时报》俏皮但直白