辽源欧蒂爱袜业品牌文化研究.doc

目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 一、企业品牌文化价值分析 6 （一）品牌文化是品牌价值的主要源泉 6 1、消费者对品牌的认知取决于企业的品牌文化 6 2、品牌文化是维系企业与消费者之间的契约 7 3、品牌文化反映企业对消费者的承诺 7 （二）企业品牌文化是企业的无形资产的增值 8 （三）企业品牌文化在产品经营中的附加值 8 二、品牌文化培育的原则和过程 10 （一）品牌文化培育的原则和过程 10 （二）袜业企业品牌文化构建的过程 11 三、辽源欧蒂爱袜业品牌文化问题研究 13 （一）辽源欧蒂爱袜业企业简介 13 （二）辽源欧蒂爱袜业品牌文化的分析 14 四、辽源欧蒂爱袜业品牌文化对其他袜业企业的启示 18 （一） 关注品牌价值，坚持追踪与监控 18 （二）加快制度创新、产品创新 19 （三）锻铸品牌文化，提高品牌文化含量 21 （四）运用网络平台，扩大品牌影响力 22 （五）品牌文化监控与优化 22 结 论 23 参考文献 24 致 谢 25 摘 要 品牌文化是品牌生命力之所在，是品牌实现可持续发展的力量源泉。在消费感性化的今天，卓越品牌的魅力，就在于它凝结其中的情感、生活理念、象征等文化内涵。技术可以转移、产品可以被替代，但是消费者对品牌文化的认同却是不会轻易改的，这种根植于认同感的品牌忠诚是维系品牌与消费者关系的重要手段，能给品牌带来巨大的竞争优势，滋养品牌的长期发展。本文以欧蒂爱袜业为例分析了欧蒂爱袜业品牌文化，并分析了欧蒂爱袜业品牌文化对其他的袜业企业的启示。 关键词：品牌文化 欧蒂爱 品牌 Abstract The brand culture is the vitality of the brand, the brand is the source of strength for the realization of sustainable development. In the consumer emotional today, excellent brand charm, lies in its condensation symbolic emotional, life philosophy, the cultural connotation. Technology transfer, product can be replaced, but consumers are not on brand culture easily changed, this is rooted in the identity of brand loyalty is an important means to maintain the relationship between the brand and consumers to the brand, can bring great competitive advantage, nourish the brand long-term development. Based on the analysis of the outI love socks outI love socks brand culture as an example, and analyzes the outI love socks brand culture to the rest of the socks industry enterprises. Keywords: brand culture; oudiai; brand 一、企业品牌文化价值分析 品牌最初就是区分商品来源的一种标志。后来,品牌与产品实体逐渐分离,发展成为一个市场概念。品牌除了原有的标志、名称等外在部分,更重要的是具有越来越内在的涵义,即内涵于一种哲学意义上的价值体系,以博得消费者的情感共鸣和价值认同,即品牌文化。一个完整的品牌定义应该从两个不同的角度来阐释,从消费者的角度讲,品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价,其中包括满意度、忠诚度、认知度等要素;从企业角度来讲,品牌是企业是传递企业的形象、文化以及产品概念等信息并和消费群体搞好稳固关系的载体，更是产品品质担保与履行责任的一种承诺,它包含品牌的名称、符号、标志、定位、文化以及核心理念等内容。 （一）品牌文化是品牌价值的主要源泉 1、消费者对品牌的认知取决于企业的品牌文化 优秀的品牌文化使消费者更愿意选择该品牌产品。对于陌生事物,人们往往不愿意去冒险。在物质生活愈来愈丰富的今日,同类的商品多达数千种,消费者不可能去一一进行了解,只