电影《变形金刚》中的植入式广告分析.ppt

7．惠普 hp 品牌介绍：1939年，两位年轻的发明家比尔.休利特（Bill Hewlett）和戴维.帕卡德（David Packard），以手边仅有的538美元，怀揣对未来技术的美好憧憬和发明创造的激情在自家车库里创建了HP公司，开始了硅谷的创新之路。从此成为硅谷最成功的一家公司，所以"车库文化"在HP代表着创新、创新、再创新。HP最宝贵的基因，就是创办人传承下来的创新精神。 惠普公司位于美国加州的帕罗奥多，是一间全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机 与资讯服务等业务。2002年收购了美国著名的电脑公司康柏电脑。 HP的创新精神体现在研发、技术、产品、服务、业务模式以及工作方式中，这种精神激发了创造力。HP公司的标志也代表着HP勇于创新的精神、可信赖性以及在高质量设计方面的声望和地位，代表着一种新的动力和不断进取的信念，代表着包括HP全体员工、客户、合作伙伴内的一种全方位的经营战略。HP努力开拓新的技术和服务，以创造商业价值和社会效益，提高客户的生活质量。卓越的企业文化令HP一直保持着活力和创新的动力。通过"惠普之道"，HP与业界所有的伙伴分享创新的理念和成功的秘诀，同时，也将HP的信念传播到世界每个角落。自从1981年第一台个人PC问世以来，随着技术的发展，PC不断带给我们惊喜。 在大家都越来越把 电脑看作家用电器的时候，HP 却重新拾回电脑的原始定义，把“Personal Computer” 大张旗鼓地宣扬起来。但现在 “Personal Computer”指的却是“满足个人需求的Computer”，即个体需求的差异化。随着电脑的普及，用户需求多样性的特点越来越明显。有的用户用来绘图，有的用来游戏，有的用来从事商务活动，用来绘图的需要有很强的图形计算能力，用来游戏的需要有很强的3D计算能力，用来从事商务的需要有很强的移动能力和数据保密能力。不同的用户需求，需要有不同的个性化产品去满足，?市场的这种变化，很多电脑厂商本能地意识到了，也推出了一些具有某种个性化特点的产品。但能够从战略高度认识到这一点， 掌控个性世界 并且打出鲜明的“个性化”旗帜的，却只有惠普一家。 THE COMPUTER IS PERSONAL AGAIN 8．VISA 出现时间：41分36秒 出现方式：对白 （Will在紧要关头向Epps要信用卡） 品牌介绍：信用卡品牌，由位于美国加利福尼亚州三藩市的Visa国际组织负责经营和管理。VISA国际组织是一个由全球2万1千多家金融机构会员所组成的非股份、非盈利性国际银行卡组织。VISA卡于1976年开始发行，它的前身是由美洲银行所发行的Bank Americard。VISA是全球最富盛名的支付品牌之一，VISA与世界各地的VISA特约商户、ATM以及会员金融机构携手合作，致力使这个梦想成真。VISA全球电子支付网络－VISA Net－是世界上覆盖面最广、功能最强和最先进的消费支付处理系统，不断履行使您的VISA卡通行全球的承诺。目前，全世界有超过2,000万个特约商户接受VISA卡，还有超过84万个ATM遍布世界各地。因此，VISA的全球网络让您不论身在何处，都能方便地使用VISA卡。 Money is not everything. There‘s Mastercard & Visa. 钞票不是万能的,有时还需要信用卡 Will在紧要关头通过电话呼叫五角大楼，好像是因为国际长途需要付费，Will从Epps裤兜里掏出了一张VISA ，而这正好相应了visa的广告语 : 9．孩之宝 Hasbro 小马宝莉My Little Pony 出现时间：01：00：54 01：00：00 （两次） 出现方式：小女孩抱着小马宝莉 这个小马谷的世界有无尽的欢乐。 品牌介绍：1983年孩之宝推出的小马宝莉(MY LITTLE PONY)诞生了。世界各地的小女孩很快发现了小马宝莉的魅力。跨越了二十个年头，宝莉依然凭着色彩缤纷的外表、清晰的形象和女性化的人物特征， 成功俘虏了万千小女孩的心。她们可浏览网站的网上游戏、动画及更多更多﹗ 人物形象或剧情与品牌的关联度 ：孩之宝甚至连小女孩玩具也要塞入这部男性主导的电影中，其中一个小女孩在水池边看着变形金刚从水中跃出，这个时候镜头逐渐拉近，停留在了小女孩所抱的粉色小马上，莫名其妙，很是扎眼，实际上这恰恰是孩之宝针对女性的My Little Pony系列玩具。同时也是一个与变形金刚整体不相融合的广告。小女孩抱着她的小马宝莉看到了变形金刚，真的挺欢乐的。