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网红经济商业模式分析报告 2020年5月 P3 HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK HYPERLINK \l "br0"......................................................................................................................................................17 P5 1. MCN 商业模式持续创新迭代 MCN 是网红经济重要推手，以内容生产和流量曝光为基础的商业组织机构。MCN 公司在制作、交互推广、 合作管理、资本等方面支持网红，保障网红持续输出内容，最终实现稳定商业变现。 图 1：MCN 机构主要功能 资 料 来 源 ： 克劳锐 ，市场部 国内 MCN 数量快速增长。根据克劳锐统计，在电商平台及长短视频平台扶持下，2019 年国内 MCN 机构数 量超过 20000 家。其中，绝大部分 MCN 机构人员规模处于 100-300 人，300 人以上规模的 MCN 机构占比 约 16%。可见，国内 MCN 机构已经较为庞大与成熟。 图 2：2015-2019 年中国 MCN 数量 图 3：2019 年 MCN 机构规模分布 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 30% 0% 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 MCN数量（家） 资 料 来 源 ： 克劳锐 ，市场部 资 料 来 源 ： 克劳锐 ，市场部 P6 广告和电商是 MCN 主要盈利模式。直播带货催生 MCN 机构对于电商布局的加码。根据克劳锐统计，2019 年，MCN 机构的营收规模主要集中在 1000-3000 万元。头腰尾 MCN 收入规模差距较大，头部 MCN 公司营 收规模突破 3 亿元，同时也变现面临成长天花板。 图 4：