小米手机营销战略分析.doc

PAGE PAGE I 津桥学院毕业论文诚信承诺书 为确保毕业论文写作质量和答辩 \o "" 工作的顺利开展，达到按期圆满毕业的目标。本人郑重承诺： 1.本人所呈交的毕业论文，是在指导教师的指导下，严格按照学院、系部有关规定完成的。 2.本人在毕业论文中引用他人的观点和参考数据均加以注释和说明。 3.本人承诺在毕业论文选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关资料等行为。 4.在毕业论文中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。 毕业论文作者签名： 年 月 日 目录TOC \o "1-3" \h \u 25333 摘要 1 17743 Abstract 2 20766 前言 3 3339 1.1 研究的背景、目的与意义 3 4971 1.2 国内外研究现状 3 2372 1.2.1 国外研究现状 3 9851 1.2.2 国内研究现状 4 17798 1.3 论文研究的内容 6 27524 第一章 小米简介 8 31386 1.1 小米公司介绍 8 27352 1.2 小米团队介绍 8 8081 1.3 小米手机介绍 9 5947 第二章 小米手机营销环境分析 10 15407 2.1宏观环境分析 10 301 2.2微观环境分析 10 20374 第三章 小米手机的产品策略分析 11 8543 3.1 产品整体 11 30052 3.2 产品组合 11 23526 3.3 产品生命周期和新产品开发 11 1182 3.4 新产品开发策略 12 10729 第四章 品牌与包装策略 13 32545 4.1 品牌策略 13 1500 4.2 定价策略 13 7538 4.3 促销推广策略 13 22157 4.4 渠道策略 14 25114 第五章 市场定位策略 15 14213 5.1市场定位的策略——避强定位 15 14591 5.2市场定位的形式 15 12687 5.2.1产品差别化战略 15 2641 5.2.2 服务差别化战略 15 19559 5.2.3人员差别化战略 16 9727 5.2.4形象差异化战略 16 21468 5.2.5情感差别化策略 16 11475 5.2.6竞争者的差别化策略 16 30166 5.3市场定位的原则 16 12105 5.3.1根据具体的产品特点定位 16 21737 5.3.2根据顾客得到的利益定位 16 32719 第六章 小米手机的优势与存在问题分析 18 14010 6.1 优势分析 18 2639 6.2 问题分析 19 2303 结论 20 14676 参考文献 21 6423 致 谢 23 PAGE PAGE 23 小米手机营销战略分析 摘要 2011年8月16日，在北京798艺术中心小米科技CEO雷军宣布小米手机正式发布。这标志着手机从future phone到smart phone走过了一段10年路程，接下来应该是internet phone发力的时代。手机是下一个IT时代最发达的载体，机会无限，关键在于发现用户的需求，最重要的还是要有创造用户需求的能力。 本文首先介绍智能手机的研究背景与意义，接着介绍小米有限公司现状，进而分析小米手机营销环境，接着对小米手机营销战略进行了详细的介绍，从产品，品牌与包装，以及市场定位三方面具体分析，最后提出了小米手机的优势与存在的问题。为小米科技有限公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。 关键字： 小米公司； 小米手机； 营销战略 Analysis of millet mobile phone marketing strategy Abstract In August 16, 2011, announced the millet mobile phone released in Beijing 798 Art Center millet technology CEO Lei Jun. This marks the mobile phone went through a period of 10 years away from future phone to smart phone, then there should be Int