定稿家纺企业竞品分析.ppt

市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 广告语：恋一张床，爱一个家 广告语 +市场愿景 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.凯盛家纺 Shanghai kaisheng hone textile 上海.凯盛家纺 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.凯盛家纺 生产基地、营销基地 南通 上海 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.凯盛家纺 低价位 羊毛被 产品特色\主打产品 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 代理+附属品牌 喜来登（澳大利亚） 尚.玛可（法国） 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 重点区域市场 江苏、浙江、东北 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 形象代言人 李嘉欣 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.罗莱家纺 广告语 +市场愿景 广告语：浪漫是一种情怀 市场愿景：成为世界级领先的家纺企业 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 深圳.富安娜家纺 Shenzhen.fuanna home textile 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 深圳 生产基地、营销基地 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 田园风光 平网印花 套件 产品特色\主打产品 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品，此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息 优劣势 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 代理意大利顶级品牌VERSAI 馨而乐+圣之花 代理+附属品牌 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 广东、东北 重点区域市场 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 杨丽萍 形象代言人 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.富安娜家纺 广告语：哪有一夜不同眠 经营理念：打造百年家居品牌 广告语 +市场愿景 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 Mengjie hometextile 梦洁家纺 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 生产基地、营销基地 长沙 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 湘绣 被类套件248*248 产品特色\主打产品 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北市场影响力最强，呈区域性销售状态 优劣势 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 寐（高档商品， 仿喜来登风格） ABI(低端产品) 代理+附属品牌 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 重点区域市场 湖南 湖北 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 形象代言人 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.梦洁家纺 广告语 +市场愿景 爱在家庭 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 Guangdong daifuni home textile 广东.黛富妮家纺 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 生产基地、营销基地 顺德（佛山） 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 产品特色\主打产品 频繁促销 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 台湾品牌，1997年进入大陆市场；营销策略以旗舰店形式冲击市场，大打价格牌，天天有折扣；2005/9新VI系统正式启动，说明其已开始重视形象拓展； 优劣势 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 广东福建广西 重点区域市场 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.黛富妮家纺 品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福 广告语 +市场愿景 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 Shanghai shuixing home texile 上海.水星家纺 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 南通 上海 生产基地、营销基地 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 被类 产品特色\主打产品 优选 * 市场部终端运营课 竞品.分析.水星家纺 成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势： 1、低熔点纤维被胎成型工艺因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混合纤维作为填充料