第六讲新时期的我国大陆广告(上)3资料教程.ppt

;1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城） 可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY） 为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）;1980 味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表）;1982 就是可???可乐（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）;1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机） “凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）;1984 百事，新一代的选择。（百事可乐） 质量至上有夏普（夏普） 力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） 上海大众永远和您在一起（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）;1985 大宝，天天见（大宝） 优质的联想——夏普（夏普电器） SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）;1986 万家乐，乐万家（万家乐电器） 飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦） 精美耐用，全球推崇（西铁城表） 上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）;1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） 两片，史克肠虫清（中美史克） 最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音） 第一流产品，为足下争光（上海鞋油） 质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）;1988 精心创造，精心服务（金星电视） 汽车工业新一代标志（广州标致） 聚科技群星，创电子先河（星河音响）;1989 挡不住的感觉（可口可乐） 中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场） 今年二十，明年十八（白丽美容香皂） 东方航空，飞向世界（东方航空） 容声，容声，质量的保证（容声冰箱）;1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 城乡路万千，路路有航天（航天汽车） 高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广??） 工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴） 用了都说好（达克宁霜） 先一步，申花电器（申花电器） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）;1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）;背 景 1978年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经济时代的到来。 从1979年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。 国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代广告进入了蓬勃发展的黄金时期。 ;第一节 中国传统广告的复苏 （1979-1986） 一、《为广告正名》，广告业恢复的第一声号角 二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年” 三、广告法规、制度和理论的初显 四、传统广告制作方式的恢复 五、外商广告的进入;一、《为广告正名》，广告业恢复的第一声号角 1979年1月14日，上海广告公司广告科的丁允朋在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章，公开为广告辩护。这被看成是新中国广告业恢复的第一声号角。;二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年” 1979年1月4日，天津日报最先刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广告。 1月28日，上海电视台播出我国大陆第一条电视商业广告——参桂补酒，从此揭开了大陆电视广告的序幕。 3月5日，上海人民广播电台第一个恢复广播广告业务——“春蕾药性发乳”的广告。 ; 3月9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面。这是广告恢复后第一例名人电视广告。 3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 3月15日，上海南京路上竖起了第一块户外广告牌。 3月20日，《工人日报》刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的广告。 7月18日，《人民日报》刊登了《一条广告的启示》，国内广告界和外国广告商均把这理解为《人民日报》的表态。;三、广告法规、制度和理论的初显 1980年11月28日，第二次全国性的广告工作会议： 1、通过了《广告管理条例》。 2、提出建立中国广告公司联合体。 3、组建“中国广告艺术协会”，出版学术杂志《中国广告》。 1981年6月，第一部