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# 最美主播等你来 # # 主播你好才艺 # # 千名主播签约进行时 # # 好学员自爆真人秀内幕 # 话题 / 新闻方向 《“主播好嗨”真人秀活动启动 线上报名系统陷入瘫痪》 《自育主播？现挖主播？平台与主播之间的博弈何时休》 《好学员自爆真人秀内幕 知名导师 XXX 引网友猜想》 第三季 传播内容策划 你美你直播，你用颜值拉点赞，我按赞数为你发红包 你鬼你有种，你有粉丝来捧场，我按粉丝给你送现金 PGC 嗨秀直播节目 策划 第四季 “宅”已经成为一种生活方式 ? 找自己——互联网时代，催生了一种社会现象，那就是越来越多的 人寄生于虚拟网络之中。通过网络的连接，具有共同爱好、趣味和 相似价值观的人更易聚集在一起。 ? 虚拟化—— O2O 电商、上门服务、在线办公、电子政务等发展， 人们减少了外出购物、社交、办事的频率，一切现实场景虚拟化。 ? 宅经济——宅男、宅女成为一种互联网时代的特殊群体，而服务这 个群体，则产生了一种互联网时代特有的经济现象。除了物质需求 虚拟化外，他们的精神娱乐需求也离不开在线平台 。 节目 洞察 社交 网络化 生活 居家化 情感 虚拟化 3 2 1 风险可控 投入少见效快门槛低 在线直播节目制作成本、 准入门槛低，盈利模式 简单，风险可控，节目 成功的关键在于内容， 以及交互性。 社会效益 策划趣味内容关爱宅男 在线直播主要以游戏和才艺 表演为主，许多内容粗制滥 造，且低俗化严重，通过专 业策划和制作，不仅可以推 动内容升级，还可以通过艺 术手段关爱和拯救宅男。 经济效益 直播成为视听产业新方向 电视媒体网络化，互联网内 容视频化，基于这两点考虑， 让我们看到了在线直播节目 具有巨大的创作空间和广阔 的市场前景 。 嗨秀移动直播平台 营销推广方案 By: 王小天 移动直播 迎来爆发式增长 资本关注的 热点 直播内容 网红化 ? Papi 一夜爆红，获得了创投基金 1200 万融资，让“网红经济”呈 现在公众视野。 ? 在线直播 UGC 生产模式朝向专业 化制作方向发展，越来越多的专 业视频内容制作方加入进来。 ? 网红的诞生，意味着在线直播节 目的品牌化、标签化、人格化。 2015 年，在线直播平台接近 200 家， 市场规模约 100 亿 ，同比增长达 48% 。在线直播用户已达 2 亿 。 国内的直播创业公司获得巨额 融资， 50 家资本机构参与了 100 多家直播平台的投资，且 投资逐渐从平台转移到内容制 作费。 数据来源：中投顾问产业研究中心 《 2016-2020 年中国网络直播行业深度调研及 投资前景预测报告》 市场背景 行业格局 PC 直播 移动 直播 秀场直播： YY 、 9158 、六间房等 游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫 TV 、战旗 TV 等 秀场直播：映客、花椒、来疯、奇秀等 游戏直播：斗鱼、龙珠、虎牙等 社交直播：易直播、洋葱 TV 、 Facebook Live 等 主播 资源 聚合效应：主播资源成为直播平台导流与提 升认知度的重要载体 K O L 网红：传统 KOL 的集体迁徙，新新网红 的崛起，提升了网红对直播平台的权重 PC 大众的直播格局和模式都已稳定， YY 已成绝对的霸主 ? YY+9158+ 六间房，瓜分了 100 亿左右的市场，签约主播和虚拟物品打赏成为主要的商业模式 移动直播已被引爆， 50 余家资本机构参与了 100 家直播平台的投资 ? 行业巨头尚未产生，全民直播与垂直直播呈现百花争艳的局面，内容和盈利模式在逐渐形成 视频产业形态 内 容 形 态 社交属性 PC 长视频： 乐视网、 PPTV/PPS 、 优酷 / 土豆、 爱奇艺 移动全民直播 易直播 17 、映客、花椒 我拍 移动短视频： 美拍、 小咖秀、 快手 PC 秀场直 播 9158 六间房 YY 音乐 PC 游戏直播 斗鱼、虎牙、 战旗、龙珠、 熊猫、触手 移动游戏直播 KK 触手 移动音乐直播 唱吧直播间 野马现场 陌陌现场 移动电商直播 咸蛋家 蘑菇街 综 合 垂 直 从平台到社群：短视频、素人直播的兴起，平台的社交属性越来越强 从内容到商业：秀场、游戏、音乐、体育、泛生活化场景走向电商、网红经济的变现之 路 项目洞察 博弈 PGC 新社