图书营销策划设计方案.doc

图书营销策划方案 【篇一：图书营销策划方案】 图 书 营 销 策 划 方 案 图书营销策划书 —— 河北大学出版社图书营销策划书 前沿 随着当前中国处于传统文化的复苏时期，各个出版社均开始涌现出 大批量的古典文学著作。而河北大学出版社也出版了一批此类书目， 作为中学生必读的课外文学名著，我想，不仅仅是中学生，作为知 识分子，我们都应该了解的历史和传统。 一、本案策划目的 让更多的人开始了解中国传统文学，让中国的古典文学源远流长。 当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就要在传统营销中寻 求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨媒体竞争中打造品牌、在 网络营销中觅得良机。 该营销方案将包括各种渠道，以各种方式将图书在最大层面上进行 推广。在本案中，将会采用各种方式结合的方式，建立河北大学我 们自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，读的放心，尽可能地为 读者提供最好的服务。 二、当前营销环境分析 1、市场环境分析 当前的市场营销，应适当的采用传统营销和网络营销相结合 的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益彰，得到更 好的发展。 2、产品分析 我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳定的供货渠 道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都是正版图书，而且 为了保证图书质量，让消费者能够放心的购买我们的图书，我们保 证所有图书如有问题将全额退款，并声明赔礼道歉，我们的书店 “新 华书店 ”是官方书店，图书种类全多，能够最大程度的为读者提供所 需的图书。 3、消费者分析 该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的中国古典文学 名著系列丛书。在于让其在接受新鲜知识的同时，也让我们传统文 化得以薪火相传。 三、具体的营销方案 1、宣传策略 （1）网络宣传。 第一，建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促销。在网站 上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝贵意见留言板等板 块，希望广大读者积极购书和多多支持我们的图书。 第二．博客营销。图书策划人的博客。可以针对社会热点问题进行 解读，发表一些新颖独特的观点看法等拉近与读者的关系。 （2）电视宣传。 第一，发布新闻的形式，让媒介宣传。 第二，与电视剧相结合，推出 “有奖竞猜 ”、 “有奖互动 ”等形式来促 进消费者的买书。 （3）讲座宣传。 在学校开讲座，宣传中华传统古典名著。在一定程度上激励中学生 大学生读名著的欲望，进而刺激其买书。 （4）广告宣传。利用传统的平面广告，来宣传图书。 （5）图书展示。 在人群密集的地方，尤其是学校等地方做图书展示。 2、质量保障。 （1）图书质量。 （2）制作精美书签，当然书签也是一种广告，可以是某种商品的广 告。 3、促销手段。 （1）有奖竞猜、有奖互动等。与电视剧、广告等相结合，推出 “有 奖竞猜 ”、“有奖互动 ”等形式来促进消费者的买书。 （2）建立消费者个人信息库。以送代金券，实行积分制等等形式来 刺激消费者的下一次消费。也可以在定期的时间里赠送小礼品等来 建立与消费者的良好关系。还要定期与顾客保持联系。 （3）对部分图书进行打折销售，达到双赢。 四、实施计划 在计划的实施过程中，要逐步完善并加强管理。对于错误要及时的 纠正，因而我们的编辑和相关的营销人员的责任重大。 【篇二：《面对面想你》图书营销策划案】 《面对面想你》图书营销策划案 2006-12-07 16:37 书名《面对面想你》 类别情爱哲理小说 图书定位说明 随着都市生活节奏的加快，人们需要既有消遣性质同时又颇具欣赏 性的情感类小说，单纯的煽情类小说已经不能适应知识阶层族读者 的需要，他们需要的不仅是作者构架的离奇曲折的情节，更重要的 是作者睿智的思考，人们需要的不是读完就扔的情感小说，而是需 要能在读完后掩卷思考，手中清香余留的感觉。《面对面想你》不 仅有着缠绵的爱情情节，更重要的是，通过独特的选择题的结构方 式，将作者多人生，对生活的思考浸入其中，区别于一般的情感小 说。以选择题的形式架构小说的内容，也是情感小说的另辟蹊径。 读者定位 小说的唯美笔调和情节必然能吸引一部份中学生，同时作者的睿智 思考和娴熟手法让我们主要锁定大学生群体和都市白领女性。 同类图书比较 市场同大类小说比较多，但情感哲理小说所占份额不大，可选择一 部非常有名的情爱哲理小说，宣传则用 “继《------- 》以后又一部风靡 网络的情爱哲理小说 ”。 内容 年少的子规自从在特别辅导老师的 ”辅导 ”下发生不为人知的故事后， 彻底地改写了她的一生，而多年后的他乡偶遇，这两位本应不共戴 天的冤家居然相安无事地生活在同一屋檐下。年轻的诗人兼客座教 授和他美丽能干的妻子的独特爱情经历，完美兼理想主义的少梅与 爱情的擦肩而过，子规的孪生姐姐美丽女大学生子君与诗人的相遇， 诗人与两位孪生姐妹之间的温情与