电视台频道运营模式探讨精品.ppt

企业（广告主） 政府 受众 观众 打造拳头频道产品 建立用户品牌关注度 通过互联网运营频道 O2O活动运营 户外电子广告牌 拳头产品为中心 以客户为中心 以互动模式为中心 频道内容运营 线下线上联合运营 终端运营 互联网互动运营 内容运营 客户运营 频道品牌运营 电视台频道运营模型 三个中心 优选文档 * 频道品牌 - 基于核心内容的品牌包装 - 互动体验的品牌包装（参与感） - 权威的品牌包装（如各种指导指数） 互联网运营 - web2.0（微信、微博） - 网站运营 - 手机APP运营 线上线下一体化（O2O） - 线下活动 - 线上活动 - 电子广告牌 业务演进 核心精品内容 时段内容 广告内容 手心里的图文频道 手掌里的城市时事 互动城市城 通过电视、互联网与线下活动结合实现线上线下一体化 通过广电线路资源，实现电子广告牌的运营 地区秀 百姓生活 利用碎片时间插播广告 软性广告 植入广告 业务外延 品牌形象 精品内容频道 - 核心精品内容 - 分时段内容 时事快递 娱乐八卦 政策引导 新奇事物 现身说法 互联网时事 身边的事 移动互联网时代的电视频道 通过图问台的优势，结合互联网的传播模型，实现线上线下多方位运营，建立用户心中的精品频道形象 电视台频道业务演进和业务外延 优选文档 * 12点 6点 9点 3点 7点 11点 1点 2点 3点 4点 6点 7点 8点 9点 5点 10点 11点 12点 时段：1点-12点 13点 14点 15点 16点 18点 19点 20点 21点 17点 22点 23点 24点 新闻闹钟 手机新闻 根据用户兴趣记录新闻 购物信息 精品内容 （电视、网站和手机同步） 全体，定制新闻内容 促销发布 盛京秀 （电视、网站和手机同步） 体育新闻 明星八卦 体育热点 明星近况 （电视、网站和手机同步） 游戏内容 音乐播放 游戏新闻 精品音乐 （垃圾时间，主要受众为熬夜的游戏玩家和发烧友） 股票信息 理财信息 财经新闻 （下午的理财时段） 时段：13点-24点 餐饮特色介绍 打折信息 晚餐菜品推荐 娱乐推荐 吃喝玩乐 （为下班消遣和回家做饭的人群服务） 本时段是各电视频道的黄金时间，本时段整体吸引力建立在互联网上，利用图文频道的媒体粘性，向互联转移，不与电视其他频道竞争此时段。 24点 18点 15点 八卦时段人群 下班后消费人群 1点 财经时段人群 购物时段人群 成年人群（新闻时讯） 游戏及发烧友人群 其他频道黄金时段，不与其竞争 时段与用户人群的关系 每个时段，用户的关注焦点不同，需求也不同，把握用户焦点，就能把握用户的收视习惯。 电视台频道运营之时段运营与用户人群的关系 优选文档 * 微博 微信 微信 手机APP 建立人的参与感 电视与互联网内容统一 事后浏览 通过建立用户碎片时间的内容影响实现用户粘性 电视台频道运营之互联网运营 优选文档 * 广电的线路资源 电视台媒体资源 + = 电视台频道运营之可视终端运营 内容播报新闻 媒体广告资源 遍布城市的光纤线路 双向的业务媒体资源 优选文档 * 目录 第一章 电视台频道运营分析 第三章 电视台频道营销策略 第四章 电视台频道运营外包模式 第五章 电视台频道风险评估 第二章 电视台频道运营思路探讨 优选文档 * 消费者状况 品牌形象（使用者） 品牌形象（非使用者） 品牌信号 文化及价值 真正实力 1、关注生活； 2、关注时事； 3、休闲娱乐 4、关注城市 1、参与互动； 2、对城市有责任的人群 3、愿意分享的人群 个体用户 群体用户 关心 分享 健康 快乐 愉快 生活品质 沟通 为了城市让我们沟通吧！ 美丽城市，让我们幸福吧！ 为了城市让我们分享会吧 文化： 通过图文形式建立城市人之间的沟通渠道，展示城市风貌，建立城市品牌文化。 价值： 通过图文频道打造城市名片！ 媒体能力 运营服务能力 品牌能力 技术能力（云计算） 包装能力 电视台媒体的领导者 电视台频道之品牌定位 优选文档 * 优选文档 优选文档 优选文档 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 电视台频道 运营模式探讨 编撰人：凤舞天翔归长空 时间：2014年9月11日 优选文档 * 目录 第一章 电视台频道运营分析 第三章 电视台频道营销策略 第四章 电视台频道运营外包模式 第五章 电视台频道风险评估 第二章 电视台频道运营思路探讨 优选文档 * 核心要素 简单地说，频道运营必须包含（五个一）：一定的 地域、一定的 人群（节目受众）、一定的 互动、一定的 认同感 、一定的换位思考。 应用方式的融合与创新将带来新的产业发展特征 从看电视到玩电视的转变 从单向传输向双向