国内移动通信市场发展展望.doc

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国内移动通信市场发展展望 步入2007年,人们似乎已经听到了国内3G日益临近的脚步声。信息产业部部长王旭东在日前召开的全国信息产业工作会议上说,经过多年的努力,我国发展3G的条件已基本成熟。他还表示,今年要制定和完善与3G相关的准入、业务、资费、监管、频率、建设管理等政策,确保3G发展平稳起步。应该说,在经历了近几年的期待之后,国内3G商用已箭在弦上。? ????伴随着3G商用的日益临近,展望2007年国内移动通信市场,移动用户规模能否实现良性增长,产业合作能否有效促进业务发展,营销服务能否注重用户体验……如何推动国内3G的平稳起步和持续健康发展,这是摆在业界面前的重要课题。 ????用户规模:良性增长是关键 ????2007年,如果国内3G牌照发放、3G网络建设得以启动,业界需要考虑:如何确保移动通信市场的良性竞争?如何实现用户规模的良性增长? ????近几年来,我国移动通信市场保持持续、快速增长的态势,年新增用户规模均在6000万以上。据统计,去年我国新增移动电话用户有望突破6700万户,创下历年来新增移动用户数量的新高。展 望2007年,我国移动通信市场将依然保持强劲增长的态势。这是因为,随着我国社会经济的持续稳步增长,人们对移动通信的需求也在持续增长。另外,虽然东部发达地区和大中城市的移动用户普及率已基本趋于饱和,广大农村市场特别是中西部地区有着非常大的增长潜力。目前,国内移动电话的普及率为35%,未来市场增长空间依然巨大。 ????应当看到,在2007年,以启动3G发展为契机,移动通信市场竞争的全面加剧会使国内新增移动用户数量超越去年,再创新高。这是因为,以3G牌照发放为契机,我国势必会引入新的移动运营商,原有的双雄争霸的格局将不复存在,这自然会对现有较为平稳的市场竞争格局产生较大的冲击。应当看到,由于在网络覆盖率和用户的认知度等方面存在不足,新的市场进入者为了在较短的时间内扩大用户规模,可能会采取捆绑销售和降低资费等措施拓展市场,力求尽快实现用户规模的增长。面对新的市场进入者,拥有2G网络的移动运营商会以更强的紧迫感和危机感,一方面加快存量市场的转化,让更多的现有用户成为3G用户;另一方面,会在市场营销和降低资费等方面做文章,加快增量市场的拓展步伐。? ????可以预见,3G商用之后,国内移动通信市场竞争将日益激烈,3G运营商之间为吸引用户而展开的价格战、营销战将在所难免,用户ARPU会不断下滑。因此,在3G牌照发放之后,如何有效加大市场监管力度、遏制单纯的价格战、保持良好的移动通信市场秩序,就成为政府监管部门需要考虑的问题。对于3G运营商而言,在3G运营之初,应当摈弃以片面提升用户规模为导向“杀鸡取卵”的发展观,而要根据各自企业的发展战略和发展定位,更加理性地、有针对性地发展有效用户,走稳步持续发展之路。 ????业务发展:深化合作天地宽 ????应当看到,3G的商用既为移动增值业务的发展提供更加宽阔的舞台,也对产业合作提出了更高的要求。在3G步入商用阶段后,如何进一步加强和深化产业合作,推动3G业务的发展与繁荣,这是移动运营商和CP、SP需要考虑的问题。 ????经过近几年的不断实践,从构建产业链到营造产业生态圈,运营商与SP等各环节之间合作共赢的商业模式已普遍建立,移动增值业务创新的步伐不断加快。如今,随着基于2.5G网络的手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机电视等移动多媒体业务的不断发展,国内移动增值业务已经步入了“内容为王”的时代。而在3G时代,产业合作对于业务和内容创新的重要性会更加显现出来。 ????显然,要推动移动增值业务的内容创新,SP是至关重要的一个环节。近两年来,面对即将来临的3G,国内越来越多的SP开始通过收购CP等方式,加速实现从SP向CP的转变,全面提升业务和内容创新的能力。2007年,在与SP的合作中,移动运营商应当进一步搞好业务和内容创新的设计、规划,建立起激励SP进行业务和内容创新的机制,有效保护知识产权,防止创新成果被抄袭或模仿。可以预见,随着3G的来临,移动运营企业将进一步深化与CP、SP的合作关系,为内容创新和业务发展奠定良好的基础。 ???? ????步入3G时代后,为了全面满足大众用户和行业用户综合化、多样化、个性化的需求,移动运营商不仅需要从纵向延长产业合作的链条,还需要从横向拓展产业合作的领域。比如在行业应用领域,要充分满足社会各行各业的移动信息化需要,移动运营企业依靠“单打独斗”是不行的,其不仅需要加强与各信息化主体的密切合作,还要吸纳更多的产业上下游的合作伙伴参与其中,为行业客户真正提供更有针对性的信息化解决方案。这就要求移动运营商审时度势,及时对现有的产业链进行调整,进一步拓展产业合作的广度和深度,构建更加完善的产业生态圈。? ????另外

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