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品牌来源国对国内汽车购买者品牌态度的影响
????伴随跨国公司世界性市场运营出现了供应链全球化现象，产品已成为多国企业资源共同整合的结晶。“品牌来源国成为比产品制造国更重要的概念，以往侧重探索制造国影响的原产国研究导向，转移到以品牌来源国为重心的研究轨道上来”(吴坚、符国群，2007)。品牌来源国“与国家固定观念相关，在国家固定观念下形成评价产品的启发规则”(Hong & Wyer，1995)。作为品牌自身形象的反映，影响着顾客的品牌态度(刘凤军、王鏐莹，2009)。从目前的研究成果看，能够确认品牌来源国是购买者品牌态度形成的认知因素之一，对购买者认知产品质量起着重要作用(Johansso
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