餐桌广告商业计划书.pdfVIP

. 创业企划书 在分众传播时代， 新媒体的价值一般都会体现在寻求特定人群在特定接触点 上的媒介空白。而高校食堂对于大学生而言就是一个特殊的媒介接触点。 因为，民以食为天，对于大学生也是一样，这就使得食堂成为大学生每天必 去的场所。 新生代的调查数据显示， 近五成大学生每天去食堂 3 次，平均每日到 食堂 2.5 次。大学生在食堂的停留时间也是极具传播价值的， 新生代的调查数据 显示，有 51.3% 的大学生每次在食堂用餐在 11-20 分钟之间，平均一餐用时 19.7 分钟。这就为食堂媒体提供了充分的传播时间。 从传播环境上看， 高校食堂媒体与高校最强势的网络媒介之间没有时间与空 间的冲突， 还同网络甚至其他媒体存在时间和空间上的互补性， 因此，不会受到 其他媒介太大的竞争。而报纸、电视、广播、杂志等媒介与网络在传播上都存在 着非常强烈的冲突。 从受众人群上看， 高校食堂媒体的目标受众非常明确而专一， 即大学生群体。 他们的学历、 年龄等的差异不像城市居民或农村居民那样大。 内容的传播更能做 到针对性， 可以排除大量的非针对性的内容， 也就是可以最大程度的减少干扰信 息，而传统的电视、 报纸等不可能作到这一点， 它们需要满足很多不同群体的需 要，内容比较杂，进而形成很多干扰信息。所以，高校食堂媒体的传播效果容易 得到保证，其影响力更能发挥作用。 专业资料 . 与众多的高校校园媒体相比，食堂餐桌媒体的广告到达效果都名列前茅。根 据新生代的调查结果显示，食堂餐桌广告的日到达率为 55.4% ，日达到频次为 2.7 次，均位列三甲。 从食堂桌贴广告的效果来看， 桌贴的关注度 —— 有 70.3% 的大学生常观看桌 贴广告；渗透度 —— 有近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容， 桌贴信息传 播效果较强； 桌贴广告已经成为学生就餐时的一项谈资； 精准到达度 —— 桌贴广 告的平均单次接触时长达 56.9 秒。 30.1% 的大学生每次就餐时，观看桌贴在半 分钟以上。 近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住； 近四成人认为这种广告形 式可以在购买商品时起到提示作用。 这缘于桌贴广告在大学生心中留有非常积极的印象。调查显示，学生普遍认 为桌贴媒体是一种创新形式的媒体， 予人亲切、 时尚又专业的印象。 对于广告影 响力来看，新生代的调查显示，有 16% 的大学生会因看到桌贴广告，而对感兴 趣的产品产生购买行为。 64.5% 的人表示不确定，这部分人是企业可以通过加强 营销方式而争取到的消费者。 对于桌贴广告的内容，在调查中，大学生特别对 “信息内容最贴近校园生 活 ”“兼容性 ”“最能有的放矢提供有用信息的媒介 ”这些指标上十分认同。 同时，学生更加希望在餐桌上看到与其生活息息相关的产品的广告，比如食 品、文体用品及娱乐信息等。 一、餐桌桌面广告介绍 专业资料 . 高校餐桌桌面广告是以各高校食堂的餐桌为载体， 在高校内打造一个全新的广告 平台，通过铺放桌贴的形式在上面投放公益与商业相结合的广