- 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
体育营销策划方案
【篇一:阿迪达斯 体育营销策划方案】
(策划要点提纲简报 )
让我们考虑得再远一些!
一.策划目标:
1. 完成从单纯的 “商业形象 ”,到复合的 “商业+公益形象 ”共和体的
顺利转型。
2. 在原有目标受众群体的基础之上,扩充部分年龄较大的成熟人
士。
3. 通过借助国际热点议题借力打力,深度展示 “没有不可能 ”的品
牌精神,并通过媒体报
道实现扩散效应。
二.背景环境分析:
1. swot 分析(见后文)
2. 竞争对手分析(见后文)
3. 受众群分析(见后文)
三.市场定位:
区别于竞争对手传统单一的体育形象,将 “没有不可能 ”的品牌理念
从体育层面升华出来,提升至集 “体育 ”和“环保 ”于一体的高位。
有没有想过,对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢?
四.活动策略:(见后文)
五.执行计划:(见后文)
六.预算分配:(见后文)
all rights reserved 石金桥
首先,先让我们共同消化以下信息:
1/ 国外方面,希腊半个国家被烧,从太空可以看到地球上的希腊在
“冒烟 ”,政府悬赏 100 万欧元缉拿纵火凶手,可能将其定性为 “国际
恐怖主义 ”,性质及所造成的生态灾难极其严重。 2/ 英国科学家预言,
09 年以后全球酷热即将到来,届时一年中的一半时间将在炎热中度
过。 3/ 科学家发现 ,,欧美人普遍发胖的根本原因,并非垃圾食品所
致,而是长期缺少体育锻炼,以及过度依赖机动车出行。
4/ 专家发现并提倡,每天累计工作、生活和出行等各种形式达到 1
万步的运动量,将提高人体免疫力,有助于保持身体健康。
5/ 日本政府为鼓励市民少乘汽车,多乘公共汽车,推出坐公车换积
分、积分换商品的优惠活动,市民欢迎,效果显著。
6/ 巴黎政府为鼓励市民少乘汽车,出资提供大量公共单车,市民欢
迎,加深团结,伦敦政府也派人前来学习取经。北京政府也已开始
着手,但后期有待观望。
7/ 国内方面,北京今年夏季气温与往年同期相比有了大副上涨,且
持续时间更长,南方部分地区遭遇洪水灾害,等等现象表明,气候
变暖环境恶化已是不争事实。
8/ 北京实行单双号限行四天,空气质量大大改善,九成市民支持继
续实行限行,以改善气候环境和交通拥堵。
9/ 每年的 9 月 22 日,被定为我国的 “无车日 ”,特定区域只许公共
汽车出行。
10/ 9 月 1 日,全国全民 “节能减排 ”主题行动开幕仪式在人民大会堂
举行,主题 “从我做起、从身边做起、从现在做起、从点滴做起 ”,
包括九项专项行动,其中企业行动位列第三位,可见其举足轻重。
11/ 6 月份,山东省政府开展 “能源紧缺体验活动 ”,包括小车一律停
开、只乘公交、自行车及步行,办公楼写字楼 6f 以下必须走楼梯、
电梯 6f 以下一律不停,省市领导带头执行。
分析:
1/ 扁平化的世界里,我们追求的是可持续性影响。从时间和地域跨
度来看,奥运当属全球体育盛典,其中必蕴藏着巨大经济价值,但
奥运是一项 “体育赛事 ”,围绕 08 奥运主题 “更高、更快、更强 ”,我
们可挖掘的切入点也仅限于 “体育 ”,那为什么我们不能换个角度?
也许,08 奥运只是一个过渡, “奥运后经济 ”才是我们真正需要探索
的。
2/ 围绕辐射范围更广的、关注度更高的气候环境问题,将有利于阿
迪达斯 “没有不可能 ”的品牌精神实现从体育到 “体育+环保 ”、从商业
到“商业+公益 ”的完美转身。
3/ 解决气候环境问题是一个长期的战略工程,在 08 奥运之后,
2010 年上海将迎来中国首次世博会, “城市,让生活更美好 ”的主题
届时将更利于加强及深化阿迪达斯在全世界范围的影响力和美誉度,
而世博会之前的这几年,将为新产品研发和营销工作的开展留有余
地。
1/ 完成从单纯的 “商业形象 ”,到复合的 “商业+公益形象 ”共和体的
顺利转型。
2/ 在原有目标受众群体的基础之上,扩充部分年龄较大的成熟人士。
3/ 通过借助国际热点议题借力打力,深度展示 “没有不可能 ”的品牌
精神,并通过媒体报道实现扩散效应。
1/ swot 分析:
■s:
△作为北京 2008 奥运会合作伙伴,拥有涉及奥运标志等相关资源
使用权及优先选择权。 △作为国际顶级体育用品厂商,在全球范围
内拥有极强的品牌影响力。
△品牌形象深入人心,近两年的全球广告逐步深化 “没有不可能 ”的
品牌理念,尤其 07 年一改以往广告风格,代言人讲述自己真实故事,
更加强了品牌的亲和力,进一步拉近了与受众的距离。
△总部高层意识到并进一步坚持拓展中国市场的战略,地位已超越
日本市场。
△拥有大量的目标消费群体,并已建立起广泛的顾客属性网络,拥
有较高的顾客忠诚度。 ■w:
△距离奥运不到一年,但由奥运衍生出的系列产品不够突出
文档评论(0)