知识类短视频视知TV的内容运营研究.pdf

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摘 要 摘 要 随着移动互联网、人工智能等技术的进步,信息的传播方式也发生了很大变化。传 统的图文内容呈现形式已不能满足用户对信息的需求,短视频行业也因此有了更大的发 展契机,逐渐成为内容产业的重要载体。伴随着短视频的不断发展,其制作门槛越来越 2016 TV 低,这让更多的经营者开始朝着差异化和垂直化的方向努力。 年,视知 从众多 短视频生产机构中脱颖而出,并迅速成为业内公认的中国知识短视频领域头部品牌,是 知识短视频内容创业的成功案例。 TV 视知 是由传统媒体出身的专业团队创立的知识类短视频的代表,从创办之初就 始终坚持 “内容为王”,通过可视化、专业化的知识解释吸引用户,培养用户粘性。视 200 10 知当前每月生产 条以上短视频,每个月有超过 亿的点击量,单支视频全网播放 800 TV 量平均超 万。视知 一直保持高效、高质、稳定的内容输出,其内容运营值得研 究。 TV 本文以视知 的内容运营为研究对象,采用个案分析、内容分析、深度访谈等方 TV 法,分析视知 在内容生产、分发、变现三方面的规律,以及团队进行内容运营的经 TV 验。本文首先对视知 的内容生产进行研究,从生产方式、内容风格以及内容呈现方 TV 式三方面进行详细的阐述。其次从全渠道的分发体系对视知 的内容分发进行了具体 TV B C 分析。然后针对视知 的变现渠道进行研究,主要包括 端的知识营销和 端的知识 TV 服务两大盈利手段。最后归纳出视知 内容运营的启示:在内容生产方面,聚焦工业 IP 化生产,形成风格化标签;在内容分发方面,打造 矩阵,不断挖掘垂直渠道;在内 容变现方面,进行场景化的营销,发展社群经济。 关键词 知识类短视频 视知TV 内容运营 I 河北大学硕士学位论文 Abstract With the advancement of mobile Internet, artificial intelligence and other technologies, the way information is spread has also changed a lot.The traditional form of graphic content presentation can no longer meet the user's demand for information.Therefore,the short video industry has a greater opportunity for development and has gradually become an important carrier of the content industry. With the continuous development of short videos, the production threshold is getting lower and lower, which makes more operators start to work towards differentiat

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