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(产品管理)IT 产品经理
职责
1、市场调研
市场调研是指研究市场以了解客户需求、竞争情况及市场力量(marketforces ),其最终目标是
发现创新或改进产品的潜于机会。
能够通过下面的方式进行市场调研:
• 和用户和潜于用户交流
• 和直接面对客户的壹线同事如销售、客服、技术支持等交流
• 研究市场分析方案及文章
• 试用竞争产品
• 仔细观察用户行为等
市场调研最终会形成商业机会、产品战略或商业需求文档(BRD ),详述如何利用潜于的机会。
2 、产品定义及设计
a)产品定义是指确定产品需要做哪些事情。通常采用产品需求文档(PRD)来进行描述,PRD 可能
包含如下信息:
• 产品的愿景
• 目标市场
• 竞争分析
• 产品功能的详细描述
• 产品功能的优先级
• 产品用例(UseCase )
• 系统需求
• 性能需求
• 销售及支持需求等
b)产品设计是指确定产品的外观,包括用户界面设计(UI ,UserInterface )和用户交互设计
(UserInteraction ),包含所有的用户体验部分。于大型公司里,PM 通常和 UI 设计师或互动设
计师壹起完成产品设计,不过于小公司或者创业公司里,产品经理也许需要全包这些工作。
这是产品经理工作中最有价值的部分,如果产品经理工作中不包含这部分内容,那几乎能够肯定
滴说,那不是产品经理的工作。
3 、项目管理
项目管理是指带领来自不同团队的人员(包括工程师、QA 、UI 设计师、市场、销售、客服等),
于预算内按时开发且发布产品。其中可能包括如下工作内容:
• 确保资源投入
• 制定项目计划
• 根据计划跟踪项目进展
• 辨别关键路径
• 必要时争取追加投入
• 向主管领导方案项目进展情况等
于大型公司里,通常会有项目经理来处理大部分项目管理工作,产品经理只需提供支持。不过于
创业公司里,产品经理通常需要自己进行项目管理。于有些公司,技术负责人也可能做为项目经
理,处理大部分项目管理事宜。
4 、产品宣介
主要包括和内部同事如老板、销售、市场、客服等沟通产品的优点、功能和目标市场,也可能包
括向外界如媒体、行业分析师及用户宣介产品。
大公司的产品经理通常均有产品市场、市场推广和媒体关系(PR)团队帮忙进行对外的产品宣介。
这是除了产品定义和设计之外,对产品经理而言价值第二高的工作,尤其是于向老板、市场同事
宣介产品且让他们感到兴奋的时候。
5 、产品市场
主要是对外的信息传播——告诉外界有关产品的信息。通常包括制作产品数据表、手册、网站、
Flash 演示、媒体专题以及展会演示等。
于大型公司,产品市场工作通常不会由 PM 来负责,这些公司会有专门的产品市场经理来打理此
项工作。当然,这种分工最大的缺点就是导致沟通效率较低,且会削弱对外传播。
于某些公司, “产品管理”和 “产品市场”被认为是同义词,会由壹个人担当俩者的职责。而于
那些将产品管理团队和产品市场团队分开的公司,后者会打理本节所提及的工作职责,同时他们
也可能会承担 “市场调研” 、 “产品宣介”和 “产品生命周期”管理的部分工作。
6 、产品生命周期管理
指那些随着产品经历概念化->发布->成熟->退出市场整个生命周期中的产品管理活动。
主要包括的工作有:
• 产品定位
• 产品定价及促销
• 产品线管理
• 竞争策略
• 建立或收购合作伙伴
• 识别且建立合作关系等
产品经理和产品市场、BD 及市场沟通同事壹起完成这些工作。
希望这篇文章有助于你了解产品经理(包括产品市场经理),以及他们于公司中密切合作的部门,
且祝你成长为壹名优秀的产品经理。
IT 产品经理职责
一、 产品经理的职责
1 、要着眼于长远,关注企业的持续盈利——策划出产品持续发展的基础
壹个优秀
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