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1、产品及市场调研暨营销诊断
1-1 、产品分析
1-1-01. 产品形象分析
1-1-02. 产品渠道及分销体制分析
1-1-03. 产品价格体系分析
1-1-04. 产品定位分析
1-1-05. 产品核心功效分析
1-1-06. 产品目标消费群分析
1-2 、市场分析
1-2-01. 宏观市场环境分析
1-2-02. 消费需求分析
1-2-03. 竞争品牌分析
1-3 、企业诊断
1-3-01. 企业创始人
1-3-02. 企业概况与现状
1-3-04. 企业规模及在行业中的地位
1-3-04. 企业销售及盈利情况
此项内容旨在通过最基本的产品分析,对产品的上述诸方面中存在的问题和
优势以市场为导向、从 消费者的角度进行客观的分析和诊断 ,以便下一步对其进
行准确精到的定位和改进(如果有的话),或对其进行确认(如果没有的话)。
通过最基本的市场分析, 了解竞争品牌的动作和优劣势, 做到知己
知彼,了解消费者的需求特点和趋势,以便发现尚未满足的需求,把
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握行业动态,发现市场的蓝海,为下一步的产品定位、市场定位、品
牌定位指出方向,提供依据。
此项服务的形式主要通过对客户方进行面对面的访谈、走访本地市
场、二手资料研判等展开。
2、产品核心定位与品牌策划
2-1 、产品定位
2-1-01. 产品市场定位
2-1-02. 产品消费人群描述
2-1-03. 产品核心价值开发
2-1-04. 产品核心功能诉求
2-1-05. 产品核心功能定位
2-1-06. 产品诉求广告语
2-2 、品牌策划
2-2-01. 品牌定位
2-2-02 品牌命名
2-2-03. 品牌核心价值提炼
2-2-04. 品牌文化提炼
2-2-05. 品牌标识
产品与品牌的定位和策划,是一个产品在市场营销中最核心、最
重要的战略问题, 接下来的市场营销和一系列方式、方法、手段将依
.
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此展开,产品与品牌的定位和策划将决定整个市场营销的成败,如果
在这个问题上失之毫厘,将会在营销的结果上差之千里。
产品和品牌的定位与策划,旨在为产品和品牌找寻细分市场中的
蓝海,并确立其在细分市场蓝海中的第一的定位, 以便在接下来的整
合营销传播过程中将这一“第一”深深地、牢牢地根植于目标消费者
的头脑中深入人心。因为“第一”胜过“更好”,有了这样的定位,
便可以在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤
的低成本快速启动市场的作用。
此外,此项服务还旨在提炼产品 的核心功能和价值 ,找到目标消
费人群的精准定位, 并提出针对目标消费人群的、利益点足够强大锐
利、能够直击目标消费人群心坎的产品卖点、诉求点和广告用语,成
为接下来的整合营销传播的基本点,同样可以在接下来的整合营销传
播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。
此项服务还旨在根据 成功品牌的四项基本原则 ,进行品牌策划,
建立优秀的品牌,以便在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、
以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。
3、产品营销策略与广告传播策划及公关促销策划
3-1 、产品策略
3-1-01. 产品名称
3-1-02. 产品包装与设计
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3-1-03. 产品线组合
3-2 、价格策略
3-2-01. 价格分析
3-2-02. 价格政策
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