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. 1、产品及市场调研暨营销诊断 1-1 、产品分析 1-1-01. 产品形象分析 1-1-02. 产品渠道及分销体制分析 1-1-03. 产品价格体系分析 1-1-04. 产品定位分析 1-1-05. 产品核心功效分析 1-1-06. 产品目标消费群分析 1-2 、市场分析 1-2-01. 宏观市场环境分析 1-2-02. 消费需求分析 1-2-03. 竞争品牌分析 1-3 、企业诊断 1-3-01. 企业创始人 1-3-02. 企业概况与现状 1-3-04. 企业规模及在行业中的地位 1-3-04. 企业销售及盈利情况 此项内容旨在通过最基本的产品分析,对产品的上述诸方面中存在的问题和 优势以市场为导向、从 消费者的角度进行客观的分析和诊断 ,以便下一步对其进 行准确精到的定位和改进(如果有的话),或对其进行确认(如果没有的话)。 通过最基本的市场分析, 了解竞争品牌的动作和优劣势, 做到知己 知彼,了解消费者的需求特点和趋势,以便发现尚未满足的需求,把 . . 握行业动态,发现市场的蓝海,为下一步的产品定位、市场定位、品 牌定位指出方向,提供依据。 此项服务的形式主要通过对客户方进行面对面的访谈、走访本地市 场、二手资料研判等展开。 2、产品核心定位与品牌策划 2-1 、产品定位 2-1-01. 产品市场定位 2-1-02. 产品消费人群描述 2-1-03. 产品核心价值开发 2-1-04. 产品核心功能诉求 2-1-05. 产品核心功能定位 2-1-06. 产品诉求广告语 2-2 、品牌策划 2-2-01. 品牌定位 2-2-02 品牌命名 2-2-03. 品牌核心价值提炼 2-2-04. 品牌文化提炼 2-2-05. 品牌标识 产品与品牌的定位和策划,是一个产品在市场营销中最核心、最 重要的战略问题, 接下来的市场营销和一系列方式、方法、手段将依 . . 此展开,产品与品牌的定位和策划将决定整个市场营销的成败,如果 在这个问题上失之毫厘,将会在营销的结果上差之千里。 产品和品牌的定位与策划,旨在为产品和品牌找寻细分市场中的 蓝海,并确立其在细分市场蓝海中的第一的定位, 以便在接下来的整 合营销传播过程中将这一“第一”深深地、牢牢地根植于目标消费者 的头脑中深入人心。因为“第一”胜过“更好”,有了这样的定位, 便可以在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤 的低成本快速启动市场的作用。 此外,此项服务还旨在提炼产品 的核心功能和价值 ,找到目标消 费人群的精准定位, 并提出针对目标消费人群的、利益点足够强大锐 利、能够直击目标消费人群心坎的产品卖点、诉求点和广告用语,成 为接下来的整合营销传播的基本点,同样可以在接下来的整合营销传 播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。 此项服务还旨在根据 成功品牌的四项基本原则 ,进行品牌策划, 建立优秀的品牌,以便在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、 以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。 3、产品营销策略与广告传播策划及公关促销策划 3-1 、产品策略 3-1-01. 产品名称 3-1-02. 产品包装与设计 . . 3-1-03. 产品线组合 3-2 、价格策略 3-2-01. 价格分析 3-2-02. 价格政策

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