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20１4年白酒行業困境分析 “2014年的春季糖酒會很難再出現以往一位難求的狀況。”一位參展酒企代表表示,今年不僅各老牌酒企很默契地推出中低價位產品來討消費者歡心,很多小酒廠甚至不再來參展,許多展位即使打了折都賣不掉。 　　一年一度的全國糖酒會被視為行業的風向標。但是,近兩年糖酒會上酒企陣容不斷縮水， HYPEＲLIＮＫ ＂http:/／big5.ａskｃi.cｏm/rｅporｔs/inｄex１22.html" \t "_blａnk" 白酒行業進入深度調整期已成為行業內外不爭的事實。業內人士表示,未來幾年白酒行業的競爭更加激烈，小型白酒企業將陸續被淘汰,行業內并購和重組將成為白酒業發展的大趨勢。 　　 　產能過剩集中爆發1４家酒企市值減四成多 　 　　有分析認為,白酒一夜之間跌入谷底,固然與宏觀政策有關,但根源在于各家企業近年來過度依賴高端白酒消費,形成了“高價、高檔、高產能”的畸形產銷模式。中國酒業協會發布的數據顯示,白酒行業在2012年的產量增幅為12．44%,到了２０１３年第一季度,這一指標就下滑了７.3６%,跌至2006年以來的最低水平。僅201３年上半年，高端白酒銷售額同比下降37.７5％。資本市場的數據更不容樂觀,1４家白酒上市公司在２013年年初的總市值為587２.8億元，此后白酒板塊股價一路下行,到２013年12月中旬,１4家白酒上市公司總市值蒸發超過40%,僅剩３382.４５億元。 業內人士表示，2０13年還只是白酒行業調整的開始,未來白酒行業發展趨勢將進入最艱難時期,面臨更深層次的調整。瀘州老窖總裁張良在201３年底曾公開表示:“2０14年白酒業會更冷,屆時，白酒產能擴張問題將變得更加明顯,而這一周期性的調整時間最短三年，最長則要達到五年。”五糧液股份公司副總經理朱中玉也同樣在會上表達了對目前白酒行業“產能過剩和 HYPERLIＮK "hｔtp://big５．／ｒepｏrts/iｎdex199.html" \ｔ "_blａnk" 投資過剩”的看法。 　 　 白酒營銷專家肖竹青表示了對白酒產能過剩的擔憂。他說，“ HYPERLＩNＫ ＂ｈttp:/／ｂig5．/ｒeporｔs/20１０-０1/ｈｕaｎｇjiｎyanjｉｕｂａoｇａo012３.html" \t "_blａｎk＂　黃金十年白酒行業的高增長、高盈利成了瘋狂的代名詞，酒廠、投行紛紛投資擴建白酒產能，但前幾年白酒業高增長、高盈利掩蓋了白酒產能過剩，眾多的白酒產量被轉移到經銷商手中,白酒產業庫存嚴重。” 　　 一位白酒行業資深經理人也表示,“過去幾年在高增長背景下,包括茅臺鎮、　HYPERLINＫ ＂http://big5.asｋ/frｅerepｏｒts/regions/sichuang.sｈtml＂ \t "_blaｎk" 四川宜賓、瀘州、　HYPERLIＮK　"htｔｐ:/／ｂig５.aｓkｃｉ.com/freｅreｐｏｒts/rｅgions／hubei．ｓhtmｌ"　\t ＂_blank＂　湖北等幾個重要的白酒產區盲目投資，這些產能都會在2014年集中釋放,新的大周期即將來臨。” 小型企業或大面積消失三類酒企先受沖擊 　　 根據《中國釀酒產業“十二五”發展規劃》,到2０15年,白酒行業預計產量將達到９6０萬千升,銷售收入達到43０0億元。但在２01１年，中國的白酒產量就高達10２5.6萬千升。中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員表示，從總量上看，白酒行業產能過剩、供大于求的狀況已經非常突出。 　　“白酒行業產能規劃明顯冒進，品牌企業產能擴張速度極快,到20１4年白酒產能集中釋放后,白酒行業過剩局面難以避免，特別是中高端白酒產能過剩壓力尤大。受此影響，白酒企業不僅產量增速下滑，收入和利潤增速仍將放緩，虧損面繼續增大。”業內人士告訴記者。 　 　　目前我國白酒生產企業約有1．８萬家，其中獲得生產許可證的企業僅有8000余家，而稱得上規模企業的不足２000家。專家表示，隨著白酒行業的調整,一大批生產落后、結構不優質的中小型白酒企業將被淘汰,一些小品牌將受到一線品牌和地方強勢品牌的市場擠壓,市場空間也會越來越小。肖竹青也表示，從目前的形勢來看，白酒市場整體在萎縮，各大酒企今年首要任務就是搶份額，競爭的加劇必然淘汰一大批企業。縣級酒廠、邊緣化酒企、基酒廠這三類酒企將最先受到沖擊。 　　 　“以往縣級酒廠靠一個縣級,市場能做到幾千萬，靠一個地級市場能做到幾個億。但隨著一二線酒企將渠道、服務下沉到縣城、鄉鎮，縣級酒廠將直面這些大酒企的競爭，其好日子將一去不復返。一線酒廠、區域龍頭酒廠都有著自己的核心市場，在某一區域占絕對領導的地域。如西鳳在　HYPEＲLIＮK "http：//biｇ5.askcｉ.cｏｍ／fｒ