《市场营销策划》考试题一.pdf

精品文档 《市场营销策划》考试题一 一、单项选择题（ 1~10题。每题 1 分，共 10 分） 1、策划的核心是（ ）。 A、目标 B 、信息 C、创意 D 、策略 2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是 （ ）。 A、增长策略 B 、保持策略 C、 收割策略 D 、放弃策略 3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的 主要对象是（ ）。 A、居民个人收入 B 、个人可支配收入 C、 个人可任意支配收入 D 、国民收入 4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市 场机会是（ ）。 A、企业机会 B 、行业机会 C、 显性市场机会 D 、目前市场机会 5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费 者的喜爱。这是（ ）。 。 1 欢迎下载 精品文档 A、统一品牌 B 、个别品牌 C、 品牌延伸 D 、多品牌 6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。 这种竞争状况是（ ）。 A、完全竞争 B 、不完全竞争 C、 寡头垄断 D 、纯粹垄断 7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场 机会，将资本、 生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营 所不通达到的业绩。这是（ ）。 A、垂直渠道 B 、水平渠道 C、 多元渠道 D 、网络营销渠道 8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品 线的唯一代表。这是（ ）。 A、地区型 B 、产品型 C、 顾客型 D 、复合型 9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告 的表达方式是（ ）。 A、利用生活片段表达广告主题 B 、生活方式 C、 引人入胜的幻境 D