中国营销史记.doc

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2020-08-14 发布于四川
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中国营销史记 ????中国营销的产生和发展，浓缩了西方国家近百年的历史，这是一个浓缩式的加速进程。尽管中国营销的变化如此急速，我们仍然能够透过纷杂的现象看清主旋律。????中国营销的轨迹????一、竞争焦点的变迁????营销的要素大约20个左右，简单的归纳是4P。在中国营销的发展过程中，营销要素的变迁显示出下列特征：营销焦点要素不断变迁；从单一要素竞争逐步转向复合要素竞争。????1995年之前的竞争焦点是广告、规模。1995年之前成功的企业，没有一家离得开广告，或者说广告几乎构成营销的全部，比如健力宝、巨人、三株等。当时企业的营销演绎着下列营销程序：大投入做广告—经销商云集—网络分