（营销策划）某蔬交易中心网络广告策划书.pdfVIP

（营销策划）某蔬交易中 心网络广告策划书 聚和国际拥有良好的发展基础和发展空间，肩负着开辟四川果蔬国内、 国际市场的重任。其官方网站（）是参照国内外批发市场网上交易成 功的案例，而建立起来的一个网上交易平台。可在网上进行交易、拍 卖、集团采购、信息咨询、信息发布等，并连接整个园区商家及会员 联盟体。拥有强大的电子商务网络中心，并配备了一系列的商务中心 基础设施建设，具体包括：电子商务结算中心、无公害检测中心、电 子网络管理中心、市场监测中心、银行、税务、工商等。 以上介绍了聚和国际的的发展状况及其拥有的优势。然而，经过我们 小组成员的研究发现，聚和国际存在许多急待解决的问题，我想这也 是聚和国际在一期基础设施工程建设的基础上，建设二期工程所要解 决的问题。我们小组成员一致认为，建设好聚和国际官方网站，做好 聚和国际网络宣传，提高聚和国际知名度是二期工程的一个重要任务。 而我们这个广告策划的目的就在此，在此，我们小组成员仅以自己一 点微薄之力，为聚和国际的发展提供一点小小的建议。其中难免会犯 一些错误，还望指正。 在此，先简单介绍一下我们这个广告策划书的内容。第一部分是市场 分析，其中包括果蔬产品的市场分析、营销环境分析、消费者分析、 竞争者分析等。第二部分主要介绍我们的广告策略，其中包括我们广 告策划的目标、目标市场定位、产品市场定位等。第三部分是我们广 告策划的重点，主要介绍我们的网络广告计划。最后一部分简单介绍 一下我们的广告的效果和要达到的目标。 目录 第一部分市场分析……………………………………………4 一、营销环境…………………………………………………….4 二、消费者分析………………………………………………….5 三、企业和竞争对手的竞争状况分析………………………….5 四、企业与竞争对手的广告分析……………………………….5 五、产品分析…………………………………………………….5 第二部分广告策略……………………………………………6 一、广告目标…………………………………………………….6 二、目标市场策略……………………………………………….6 三、广告表现策略……………………………………………….6 第三部分广告策划方案………………………………………7 一、搜索引擎广告………………………………………………..7 二、登陆 DMOZ………………………………………………….8 三、登陆九赢广告联盟…………………………………………..9 四、果蔬、农业门户网站广告…………………………………..9 五、广告费用总预算……………………………………………..9 后记……………………………………………………………….10 参考文献………………………………………………………….10 第一部分市场分析 一、营销环境分析 1 、果蔬市场的宏观环境分析 当前我国果蔬市场发展良好，这主要受国家政策的影响较大，从党的 十六大提出三农问题开始，到如今党的十七大即将召开，国家对三农 问题的重视如见一斑。其中的重要政策法规包括：减免农税、控制农 产品物价等。国家同时出台一系列法律法规，保护农民利益、促进农 业发展，在这个良好的环境下，农民积极性得到极大的提高，一些外 出打工的农民纷纷返乡种地，更有一些城市居民也离开城市，到郊区 开农家乐，种植水果蔬菜等。同时这些郊区产业的发展也吸引了大量 的人才前来就职，这就给我们农产业的发展提供了良好的技术人才支 持。 再谈谈果蔬市场，四川可以说是西部大开发的一个重点省份，四川的 果蔬市场在中国的西南地区占有重要的地位。而聚和国际旨在建设成 为一个西部规模最大、配套设施最完备、辐射区域最广、管理最完备、 交易最公平的大型果蔬批发市场。再加上龙泉最出名的水蜜桃这样的 产品优势和国际桃花节在龙泉的召开，在这样的优势环境下成长的聚 和国际一定会越走越强，越走越远。 2 、果蔬市场微观环境分析 就目前龙泉地区果蔬产品的供应商来看，绝大部分（80%）是对外销 售，这些供应商主要分布在四川周边地区，当然也有相当部分来自华 南地区的商贩，在北方主要集中在北京、内蒙古两省。这些商贩当前 主要是自己联系农户，收购果蔬产品。这无疑大大增加了这些商贩的 的经销活动和经销成本，我们聚和国际将以一个中间商的身份进入果 蔬市场，免费为供应商提供果蔬产品动态信息、交易场所、交易期的 住宿等，并提供产品物流服务。 3 、果蔬市场概况 以下是中国果蔬市场的总体概况： （1）.中国消费者收入水平在逐渐提高。 （2）.中国超市记大型超市的零售额在逐步上升。 （3）.消费者对果