营销管理演进综述.doc

营销管理演进综述 ????一、引言????营销管理(marketing management)的功能和价值在当今社会已获得认可。作为一个专业概念，营销管理在管理界、企业界和教育界已广为流行。但人们在对它的认识上常常存在一些模糊和问题，例如，营销管理是否即营销学(marketing)？营销管理的内涵、核心和特点是什么？营销管理是如何发展演化的？其各个发展阶段的标志是什么？其未来变化趋势如何？尤其在中国等发展中国家的转型阶段，这些问题深刻影响着营销管理社会功能的发挥。强调应重视了解营销管理的演进过程，还有一个特别的原因：作为全球营销管理领域最重要的教科书之一，P. Kotler的《营销管理》(