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app 推广活动方案模板 【篇一: app 营销推广方案模板】
推广方案
目录
一、社区 app 市场前景 ----------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------2
二、社区 app 行业现状 ----------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------3
三、目标群体 -----------------------------------------------------------------------
-----------------------------------------------------------------------13
四、产品简介 ----------------------------------------------------------------------- -----------------------------------------------------------------------14
五、营销策略 ----------------------------------------------------------------------- -----------------------------------------------------------------------14
六、预计下载人数 ----------------------------------------------------------------- -----------------------------------------------------------------------28
一、市场前景
$1.1 社区商业发展潜力巨大
线下的生活服务市场空间巨大,保守估计市场规模在 1 万亿元左右。
在欧美国家,社区商业占据社会商业总支出的 60% 以上,而在中国, 目前整体水平不足 30% 。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源 日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化服务意识增强 的趋势下,物业管理服务背后,社区商业更加蕴藏着巨大的收益空
间。以万科为例,公司目前在全国管理着 362 个社区、 40 万住户、
约 300 万的社区人口,未来 5 年将可能增加到 500~600 个社区、
100 万住户、约 800 万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消
费 1000 元,仅社区商业收益就可达到 800 亿元,这是一个巨额利润 的想象空间。
成都的市场也要讲
中国物业管理已经走过了 32 个年头,拥有 7 万多家企业, 600 多
万从业人员,目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业
服务是不可行的,但多数企业都不敢跨界,放弃了社会资源的整合、
延伸服务的挖掘和商业平台的开拓,只能是在 “讨饭吃 ”。“智能社
区”、“云社区 ”的概念恰好就在社区 o2o 的时间节点上,也正是整个
行业承上启下的关键时刻被提出,给传统的物业企业带来了转型发
展的希望。
二、行业现状
$2.1 行业壁垒较低,大量竞争者入场
$2.2 竞争主体多元,背景多样化。
3、行业发展初期,资本市场较为青睐
pest 分析:
三、目标群体
(在市场营销业和广告业里,目标群体又称目标顾客、目标受众和
目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指
推销广告活动,但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。目标群
体可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常
见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包括几个不
同的人口群体,比如所有 20 到 30 岁的男性。营销过程也可以计划
如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当群体是市场
调查中很重要的一部分。不了解自己的目标群体能造成一个超额的
低效力的营销活动。)
$3.1 项目所涉及群体
业主:
准业主:
潜在客户:
$3.2xx 市目标群
据不完全统计 xx 市快递公司 xx 多家
上海年龄 xx 岁的人口为 xx 人
四、产品概述
$4.1 产品简介
模式简介:利
$4.2 产品特性
现有功能:(万客会功能特点总结一下)
五、营销策略
$5.1 体验式营销
体验式营销
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