2018山西保利品牌营销推广方案-房地产-.pdf

2018年山西保利品牌年度营销推广方案 保利自2017年起，在太原项目总量超过10个，且几乎都是城中村改造 而在2018年，山西保利在太原实际面临三个超级任务 1.项目品质向顶级豪宅和城市运营升级：西江月、保利东郡 2.现房大面积交付 3.超大规模销售：预计销售一万套，销售过百亿 塑造保利的城市品牌IP 构建多频超级互动关系 用建筑描绘着城市的天际线，更希望用品牌与城市共同创造新的文明， 用产品与城市共发展，贡献城市，为城市营造全新的生活方式 以保利之名，与全城共谋：460万太原人和保利一起，留在太原、建设太原、一起爱这座城。 “和保利 爱上这座城”的四个逻辑 ability attitude Do things link 爱是能力，爱是态度，爱是作为，爱是链接 扎根城市 优质资源 亮出共同城市价值观 以落地城市作为 链接城市积极力量 品牌能力与个人能力 选择且积极参与城市向上 构建优质城市生活 共同爱城市 品牌年度核心沟通结构 With poly fall in love with the city 2018年山西保利品牌传播 四维互动结构的图谱 品牌营销轨迹 城市维度love the city 1 保利如何去爱城市？ ① 作为责任央企，城市运营商的保利，有责任和义务 倡议并引领太原460万市民，和保利一起相信城市 建设城市，爱上城市，让城市更好！ Call on the 4 million 600 thousand citizens of Taiyuan to believe in the city togetherBuilding a city, falling in love with a city, making the city better. 和乐中国 航空航天展 明清宫廷珍宝展 价值主张 输出手段 Output method 一次城市级广告运动 一场重量级品牌发布会 三场城市级文化活动 品牌营销轨迹 客户维度love the people 2 2018 保利如何去爱业主？ 保利入晋5载，安放1万个业主家庭，3万多太原人的幸福 而在2018年，将再有1个家3万人进入这个家 感谢他们，因为爱和品质选择保利生活， 所以，保利用爱回报，6万选择保利的客户 18年保利将迎来产品大规模交付 保利把爱交付给老客户 保利客户观 18年保利将用10盘助力城市发展，提升生活品质 保利用爱感动新客户 价值主张 输出手段 Output method “致爱的人” 主线 针对保利粉丝3大挚爱计划 1、以和乐中国关爱老业主 1、 与苏宁跨界合作，保利老业 1、每季度组织业主进行健康跑步 2、老业主自动成为三联书店会员 主团购家电有优惠 2、一年组织两次业主郊游 3、老业主在保利大剧院看演出享 2、与红星美凯龙合作，保利老