男士内裤市场调查总结计划总结报告.doc

男士内裤市场调查报告 THE REPORT OF MEN ’ S UNDERWEAR MARKET SURVEY 课程名称 服装市场营销 合作 袁浩（41006021703） 何楠（41006021111） 指导教师 梁建芳 目录 前言 第一部分 男士内裤概况 第二部分 男士内裤问卷调查 2.1 调查方式 2.2 调查地点 2.3 调查内容 2.4 调查结果 2.5 调查结果分析 第三部分 人体测量 3.1 三维人体测量提取数据 第四部分 数据分析 4.1 SPSS数据分析 第五部分 男士内裤设计方案 5.1 款式 5.2 面料 5.3 SPSS数据分析结合制版 5.4 效果图 第六部分 营销策略 6.1 目标市场策略 6.2 产品策略 6.3 价格策略 6.4 分销渠道策略 6.5 促销策略 前言 内裤这种产品，以生存必要性而言不是很重要，可有可无， 20 世纪以前，甚至何谓内裤定义都很模糊。在台湾初期的内裤代表，就 属美援时期，由面粉袋改制而成的棉质四角裤，通常是宽宽大大的， 而且还经常保有净重 50Kgs等字样，在当时除非出远门， 内裤还可兼 当休闲裤使用。后来因为弹性布料发明， 内裤得以贴合身体曲线设计， 内裤开始变得名符其实，通常是小小一件，到 20 世纪中后期， 这种 贴身设计大行其道， 结果对女性而言确实是一大福音， 但对男性却潜 藏着不利的影响。尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这 种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。 直至今天， “遮羞”仍被许多 男性视为内裤的主要功能， 男士内衣俨然已经被设计师们所忽视， 诚 然，男士作为社会的主导力量需要得到我们更多的关爱， 一款舒适的 男士内裤可以帮助他们把更好的精力投入到工作当中去。 本小组通过问卷调查、 三维人体测量数据提取、 SPSS 数据分析 的方法来重新认识男士内裤， 希望能够对男士内裤的发展带来一些改 观。整个作业共分为六个部分， 其中目录、 前言、第二、五、六部分、 由袁浩负责，第一、三、四部分、结语由何楠负责。 这份调查报告的总体思路为由调查问卷反馈的信息和 SPSS 数 据分析的信息来指导设计并在设计方案的基础上结合问卷调查反馈 的信息制定营销策略。 整个报告紧密结合男士内裤自身特点与问卷调 查以及梁建芳著《服装市场营销》 ，报告的电子版已上传百度文库。 第一部分 男士内裤概况 如果要追本溯源，男士的内裤最早也许应上溯到亚当用来遮羞的 那善恶树上的叶子， 然后就是树叶、兽皮、草绳、布片? ? 不论种族、 肤色和地域， 人类的祖先们都千方百计地在男人的这个神秘三角地动 脑筋。据悉，中国男人开始穿内裤是从周朝开始的，尽管至今它已发 展了数千年， 但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓 慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能。在一次 从20岁到40岁的男性调查中我们发现，有 90%的男性认为内裤只要 起到遮羞作用就行，不用考虑它的时尚和其它作用。其实，内裤在医 学上的作用是为了保护男性的睾丸的，因为睾丸比身体的常温低两 度。穿上内裤，还能减少大腿与外裤的摩擦，甚至防止异味外漏。 由此看来，从古至今，内裤都是男人的贴身宝贝。从树叶到今日 千变万化的内裤， 已和男人相亲相爱了数千年， 因此选择它时也不可 掉以轻心，最适合自己的，才是最好的。 第二部分 男士内裤问卷调查 2.1 调查方式 共计 50 个样本，为了使调查问卷能够覆盖的男士群体更加全面， 所以选择了三种不同的问卷发放方式。 考虑到不同的问卷调查方式实 施的难度及特点对各部分人群做以下问卷配置， 受调查的人群包括可 以经常上网的办公室一族 20 人、从事大体力劳动的农民工一族 10人、 经常去商场购物的时尚休闲一族 10 人、在学校里面接受教育的学生 一族 10 人，这些人最大的区别在于生活方式，而内裤的舒适性可以 影响他们的生活方式， 在这点上二者是相吻合的， 这就为研究提供了 可靠的反馈信息。 ①网络发放问卷调查（样本量： 2 0） 受众对象：经常上网的办公室一族 特点：实施方便、覆盖范围最广、成本最低、可减少调查人员由于酷 暑所造成的伤害、 对受众对象的干扰较小、 接受调查的人群种类较少。 实施难度： 信息可信度： ②实地发放问卷调查（样本量： 2 0） 受众对象：包括从事大体力劳动的农民工一族以及经常去商场购物的 时尚休闲一族。 特点：覆盖的人群多、操作复杂、对受众对象的干扰大、成本较高 实施难度： 信息可信度： ③向周围男同学发放问卷调查（样本量： 10） 特点：实施方便、 可减少调查人员由于酷暑所造成的伤害、覆盖范围 小、人群种类少。 实施难度： 信息可信度： 由上面的分析可知，相比较而言网络发放问卷调查的效率是最高的， 因此我们把这一部分的样本容量设为 20