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学 海 无 涯
NBS销售流程脚本
(Needs Based Selling ﹚
幸福人寿北京分公司
2008年8月
1
版权归幸福人寿北京分公司所有 未经授权,不得复制和传播
学 海 无 涯
前 言
NBS销售流程是以客户的基本需求为出发点的销售理念。它有三个阶段:第一阶段是让
客户了解保障的必要性,并且完成保单的销售;第二阶段是寿险顾问每年进行定期保单检视,
并且提供及时的服务;第三阶段是在理赔时,寿险顾问要坚信您给他家庭提供的经济保障(因
为您确实传达了保户当时投保时对家庭爱护和关怀的意义) 。
NBS销售理念的运用将成为未来中国保险业的趋势,掌握并运用它不仅有利于我们在市
场竞争中处于有利地位,更重要的是让我们为千万个家庭提供切实的、他们真正需要的财务
安全规划,即当不幸降临到家庭时,保险理赔让一个家庭在失去亲人的同时,他的经济生命
还在延续也就是说爱和责任感能让这个家庭维持以前的生活水平,孩子的教育得以按计划进
行……
为了帮助幸福人寿更多的寿险顾问特别是新学员掌握NBS销售流程,提升技能,我们特
编写了一套NBS销售流程脚本,主要用于新人入司培训中的演练。
幸福人寿北京分公司
2008年8月
2
版权归幸福人寿北京分公司所有 未经授权,不得复制和传播
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NBS销售流程脚本大纲
第一部分 电话约访(TEL)
第二部分 第一次面谈之一开启晤谈(APO)
第一次面谈之二唤起需求(7+1)
第一次面谈之三实情调查(FF)
第三部分 第二次面谈之一需求说明(P1)
第二次面谈之二建议书说明(P2)
第二次面谈之三促成及反对问题的处理(CLOSE)
第四部分 递送保单(PD)
推荐介绍(REF)
3
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场景设置
客户背景:
王建设先生,35 岁,已婚7 年,某公司部门主管;
王太太,30 岁,某公司会计;
孩子王大宝,男孩,5 岁;
王先生父亲65 岁,母亲61 岁。
财务资料:
1、月收入6000 元(王先生) ,4000 元(王太太) ;
2 、月开销3000 元(不含房贷及子女教育费支出) ;
3、王先生的父母有退休金,并有自己的房子,王先生仍每月给父母(合计)500 元孝养金;
4 、月还房贷2400 元,剩余年期10 年;
5、夫妻都有商业保险,王先生终身寿险10 万、王太太5 万(约5 年前购买) ;
6、夫妻共同存款各有6 万、4 万。
需求面谈中搜集之信息:
1、王先生非常重视家庭保障,最在意大宝的教育问题,夫妻俩希望至少可以培育他念
到大学毕业,认为应该准备25 万元;
2 、夫妻对重大疾病保障很感兴趣;
3、两人都认同需准备10 万元的最后
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