产品网络营销策划设计方案.doc

产品网络营销策划方案 【篇一：网络营销策划书例文】 某金银公司网络营销策划书 （仅供学习者做思路参考） 策划人： 年月 日 目 录 1 一、前言 全球现正陷入 internet 的淘金热中，如何从 internet 找到商机？各 行各业都使出浑身解数、 yahoo 与 amazon 的成功可以证明 internet 商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的 到访人潮及具创 意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角 了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机 会成为网络上的知名品牌。 （一）本案策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力 已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更 紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要 实现 “你在 web 上工 作”到“web为你工作 ”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以 很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户 网站，但企业的网络营销 才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营 销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出 一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机 地集合。 （二）整体计划概念 略。 二、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营 销环境是企业营销管 理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成 败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销 环境。 公司的市场营 销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标 顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇， 也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的 环境。 （一）市场环境分析 我国的黄金销售量从 1982 年的 0.7 吨增长到目前的大约 140 吨， 从而使中国成为世界第三大黄金消费国 ,照此速度增长的话我国的黄 金市场规模会发展得令人吃惊。据有关部门统计 ,世界上大约 7,000 人就拥有一家金店 ,而我国目前仅有 8,000 多家金店 ,即使仅以发达地 区的 2 亿消费者计算，也才达到 25,000 人才有一家金店 ,在大城市仅 有 55% 的居民拥有珠宝首饰 ,中小城市这一比例仅为 23% ，而东部的 农村更少 ,仅达到 17%。目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要 来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等。中国人由于受传统的 影响，对黄金特别钟爱，除了购买项链，戒指，耳环，手链外，一 些纯金小摆设比如磨砂或空心的生 肖等饰物也颇受欢迎。但是最受 欢迎的仍然是那些表面深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风 格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。在销售上，黄金名店和连锁点形 式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜，这些方式都是传统的 行销，在 e 化的当今时代似乎有点落伍。随着中国的入世，黄金市 场也逐步走向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人 民银行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。 （二）企业形象分析 1、公司简介 某金银公司是中国印钞造币总公司成都印钞公司与香港金银路有限 公司合资成立的企 业，亦是人民银行系统首家合资企业。成都印钞 公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工为一 体的大型综合性企业， 其金银精炼和加工能力处于国内领先地位，是国家黄金、白银精炼 加 工基地。香港金银路有限公司是从事有色金属、贵金属贸易及相 关产品开发的上市公司。 某金银公司现已发展成为拥有高赛尔标准金条，金银制品创新制作、 系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综合性企业， 市场已遍及全国、欧美、印度及东南亚地区。 2、我们的理念 公司信奉 “创造市场，与伙伴分享 ”的经营理念，秉承 “吾以精诚铸真 金”的经营之道， 与我们的股东、员工、客户、供应商齐心协力，精 诚合作，开辟市场，共享利益。 2 3、我们的团队 公司启用 “德才兼备，唯才是用 ”的人才机制，管理人员中拥有硕士、 大学本科学历的 占 95% 。引进优秀的海外留学管理人才，运用先进 的管理系统，创建高效率的市场营销团队。 4、我们的荣誉 某金银公司致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，公司以优 秀的业绩和规范的运作被评为成都市 “优秀外商投资企业 ”、获得成 都市高新区 “纳税大户 ”的称号、成都市 “双优 ”企业奖及出口创汇重 点企业；由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予 “aaa”级。 5、公司前景 随着中国经济与世界经济逐步接轨，中国黄金市场的稳步发展，某 金银公司将在贵金属 行业勇于创新、进取、诚信经营，为发展黄金 投资市场，加快西部经济大开发，起到积极领 先的作用，积极开拓 高赛尔牌金条市场及金银制品，为进入中国黄金企业十强努力进取。