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捕鱼与养鱼
社会化媒体对于中小企业的价值
摩德威行营销策划（北京 ）
主要内容
1 社会化媒体分析
2 中小企业的社会化媒体营销策略
3 SCR 介绍
4 微信里的商机
5 我们的服务
社会化媒体分析
互联网营销推广趋势及现状
规模持续扩
宏观互联网广告市场 —— 规模持续扩
社会化媒体分析
互联网营销推广趋势及现状 • 平台多元化 • 广告形式多样化
Communications
Search Engine Video media Communications Social media Portal
Search Engine Video media Vertical media Social media Portal
Wireless media Vertical media software
Wireless media software
• 贴片 • 弹窗
• 品牌专区 • 贴片 • 弹窗 • 焦点图
• 品牌专区 • 焦点图
• 植入
• 关键字 • 植入 • 富媒体
• 关键字 • 富媒体
• APP广告
• APP广告
• 文字链
• 内容营销 • 文字链 • KOLS
• 内容营销 • KOLS
• 二维码
• 二维码
其中社会化媒体 与无线媒体 表现突出
社会化媒体 无线媒体
社会化媒体分析
互联网营销推广趋势及现状 • 市场细分化
门户下滑，搜索平稳
2012年门户广告的比重继续下滑，仅为13.0% ；
搜索引擎广告占比保持平稳的趋势，在整体市场中保持稳定的份额；
社会化媒体分析
互联网营销推广趋势及现状 • 自媒体 • 意见领袖
一对多变成多对多，能 “互动的”媒体
譬如
偏内容的 博客、论坛、百度知道等等
偏社交的 微博、微信、易信等等
社会化媒体
带来的变化
• 从传统媒体大量分流，碎片时间被占用
• 去中心化，人人都可以成为焦点，每个人都有影响力（
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