蒙牛与伊的利营销策略.ppt

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蒙牛PK伊利 蒙牛简介 蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,属中外合资企 业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经 济园区,总资产达60多亿元,职工2.9万人,乳制品 生产能力达330多万吨/年。到目前,蒙牛集闭在全 国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶 冰淇淋、奶品三大系列300多个品相,产品以其优 良的品质荣获“中国名牌” 国驰名商标” 国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称 产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国 塞班及港澳等国家和地区。创业7年,他们创造了举 世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹” 2008年9月19日,国家质量监督检验检疫总局撤 销内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中 国名牌产品称号。 ROSES 伊利简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业 龙头企业 是国家520家重点工业企业和国家 八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业 伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和 原奶五大事业部,所属企业八十多个,生产的具有 清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶荼 粉、无菌奶、酸奶等39类产品600多个品种通过了 国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、 冰淇淋连续十年产销量居全国第 伊利超高温灭 菌奶从2000年起产销量连续稳居全国第一;伊利 奶粉、奶茶粉产销量一直稳居全国前三位,2005 年上第二季度起成为行业第一。 仓 液态奶产品PK=出 伊米 蒙紧随 2005年 营养琴备 其后,推出 首出能伊 好奶,向 多 消费者者传 递,牛奶的 向大众 营养与安睡 作用,并相 继推出蒙牛 的理念, 早餐奶” 取得 晚上好 未来星成 市场反 奶”等系 响 列功能奶。 打 特仑苏PK金典 御< 2006年蒙牛推出高 端奶“特仑 伊利也推出高端新品 蒙语即金牌牛奶, “金典” 传其奴 向消费者宣扬其源 牛MP概念,同时不 于纯正奶源,高科 忘奶源地、高科技和 技、高营养,得到 轰动性的市场效 高营养概念,并开展 2006度的D “关爱精英健康计划” 市场推广活动为“金 奔类龑”“新 典”销售助力。

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