(广告传媒)由一则笑话谈幽默广告.pdf

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(广告传媒)由一则笑话 谈幽默广告 ***的,猫呢?——由一则笑话谈幽默广告 一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话:美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的 酒好。三个人谁也说服不了谁,于是决定找三只老鼠做实验。第一只老鼠喝下美国人的酒, 当即晕倒。第二只老鼠喝下法国人的酒,手舞足蹈。第三只老鼠喝下中国人的酒,一言不发, 飞快地跑了。于是美国人、法国人讥笑中国人: “你们中国的酒太差了,你看,老鼠喝完一 点事都没有,跑得无影无踪了”正说着,第三只老鼠却跑了回来,手里高举着一把菜刀,气 急败坏地大骂: “***的,猫呢?”友人说完,我等大笑 后来过了好几天,一想起这个笑话都情不自不自禁地偷笑。转而想到,这难道不是一则非常 好的烈酒广告么?就以 “***的,猫呢”为主题,以这个故事情节为电视广告,以这个故事 的画面作平面广告,肯定能让消费者会心一笑,在大同小异的酒类广告中,独树一帜,一领 风骚 戴尔·卡耐基有一句名言:"快乐是有传染性的,而只有使别人快乐才能让自己快乐 " 。幽 默是生活的润滑剂,具有简单而强大的穿透力,它将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和 戏谑中,使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点,达到 “润物细无声”的效果。同样, 幽默广告以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥,在兴奋、愉 快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进其对广告及品牌形成良好态度。麦克哥伦·施皮曼 研究机构曾对 500 支电视广告做过调查,表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯 1985 年的研究表明,幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。众所周知,在戛纳 广告节影视广告的现场,获得掌声的广告大部分是幽默广告 原因很简单,现代人在生活的压力下,已经很累了。不要老是对着别人一天到晚紧绷着脸, 要么枯燥说教,要么故作深沉,要么帅哥美女诱惑,不如让我们来点儿幽默,暗渡陈仓,曲 径通幽 正如广告大师波迪斯所说: “巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西 ”作为一种喜闻乐见 的广告形式,我们怎样才能创作出好的幽默广告,以达到独特的艺术效果? 幽默广告规则一:要针对合适的产品 “在某些领域内,消费者需要的是放心,而不是疯狂 ”芝加哥奥美广告公司的经理如是说 在此我们分析一下周星驰所拍的几则幽默广告 1 .“非常系列茶饮料”内心独白篇:广告片借用周星驰在《大话西游》中的经典名言 “曾 经有一段真挚的爱情放在我的面前,我没有珍惜,人生最痛苦的事莫过如此……”,只不过 这一次周星驰的深情独白面对的不再是紫霞仙子,而是一罐饮料。当周星驰说出 “我爱你” 时,娃哈哈茶饮料像倾盆大雨般从天而降,覆盖了周星驰全身,一会儿,周星驰艰难地爬出 来,贪婪的喝着娃哈哈茶饮料 2 .娃哈哈龙井茶大侠篇:客官(冯小刚)跨进某茶馆大喝一声:“给沏杯茶!”,店小二(周 星驰)遂麻利地端出七杯茶。客官发怒:我说的是 “沏”杯茶。于是店小二抛出娃哈哈龙井 茶——“不用沏的茶” 3 .“步步高复读机”西天取经篇:在取经途中,唐僧深受不懂外语之苦,向孙悟空求救.于 是乎,悟空使出七十二变,变出步步高复读机, “师傅莫慌,步步高学外语特别快,三天搞 定 ”悟空唱起《生命之杯》,唐僧也再次吟唱起 “onlyyou”,,最后与悟空高歌 “Let'sgo”直奔西方 在这三则广告中,非常茶饮料用周星驰的独白,表现了青年人对它的喜爱;龙井茶篇则用相 声里里抖包袱的形式突出了龙井茶 “不用沏”的特点,通过笑星的倾力表演,一夜之间红遍 大江南北,可谓成功之作。但步步高复读机用 “大话西游”诉求 “学外语三天搞定”的表现 形式是极不适合的。根据复读机特殊的性能特点,用这种荒诞夸张的方式来诉求显然缺乏说 服力,消费者看后会觉得可笑、滑稽,但却不会真正认同步步高的宣传的主题,谁会相信 “外 语三天搞定”的神话?学外语,更多的是靠下苦功 相对来说,感性需求产品如餐饮、旅游、运动、娱乐产品可采用幽默广告,而高理性产品则 不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙,使受众产生厌恶感和 不信任感 幽默广告规则二:要紧扣诉求点 幽默广告不是为了有趣而有趣,故事的展开一定要与诉求点紧密相扣。下面是三则经典案例 1.可口可乐:“我的可乐哪里去了?” 广告情节:沙滩上,烈日炎炎下,一只憨态可拘的企鹅躲在躺椅后面,偷偷地喝着男主人公 的可口可乐,而男主人公显得很

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