控制欲望对中国消费者独特消费品偏好影响的实证研究.doc

控制欲望对中国消费者独特消费品偏好影响的实证研究 ????一、研究背景????在市场经济背景下，消费者通常喜欢借助产品通过消费行为来显示自己的身份以及独立、创新、非从众的个性，例如收藏稀缺的物品、购买独特的产品、使用定制化的商品、率先接受新产品、到独具特色的购物场所消费等等。独特、新颖的产品由此也成为消费者之间的关系纽带，许多消费者围绕独特的产品形成了特定的、具有一定结构性的社会族群。独特的产品为何会对消费者产生巨大的吸引力，消费者选择独特产品的目的是什么，这些问题引起了诸多研究者的兴趣，试图从各种视角对这种现象做出解释。????生活经验和科学研究都表明，控制与人类的生存发展和健康福祉息