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精品
目录
一、前言 2
二、策划目的 3
三、 产品介绍 3
（一）产品概述 3
（二）产品特性 3
四、营销环境分析 4
（一）宏观环境分析 4
（二）中观环境分析 7
（三）微观环境分析 10
五、消费者分析 错 误 !未定义书签。
（一）消费者认知分析 错 误 !未定义书签。
（二）消费者行为分析 错 误 !未定义书签。
（三）消费者心理分析 错 误 !未定义书签。
（四）消费消费总体特征 错 误 !未定义书签。
六、 SWOT 分析 15
七、市场营销战略 2 0
（一）新能源汽车市场细分 2 0
（二）市场定位 2 0
（三）目标消费者 2 1
八、营销组合策略 2 2
（一）营销目标 2 2
可编辑
精品
（二）营销组合策略 2 2
九、行动策划案 2 2
（一）广告 2 7
（二）比亚迪新能源汽车概念店 2 9
（三）“环保西安”新车试驾活动 3 0
（四）比亚迪汽车西安巡展活动 3 0
（五）“green city ”比亚迪西安高校环保策划创意大赛 3 2
（六）春节购车大赠礼 3 3
十、财务预算 34
表一：广告宣传与市场推广预算表 34
表二：比亚迪汽车西安巡展活动预算表 3 5
表三：比亚迪新能源汽车概念店预算表 3 5
表四：“ green city ”比亚迪西安高校环保策划创意大赛 3 6
十一、方案调整 3 6
附录Ⅰ 3 7
附录Ⅱ 4 1
一、前言
随着社会经济的发展， 汽车已经成为大家公认的家庭必需品， 家用汽车的数量在逐年
攀升。然而，油价的上涨和停车难等问题， 使得 “买车容易，养车难”成为社会普遍现象。
同时，随着生活水平的提高， 人们对生活质量和生活环境越来越重视， 环保意识和环保需
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