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消费者品牌延伸评价的机理研究：回顾与展望
????1 引言 ????20世纪80年代以来，广告成本和促销费用不断攀升，获得分销渠道的难度日趋增加，在市场中导入新品牌的难度越来越大，利用现有品牌的品牌资产，通过品牌延伸的方式进入新市场成为了很多公司战略性增长的源泉[1]。20世纪90年代美国市场上导入的所有新产品中，81％是通过品牌延伸的方式实现的[2]。但是品牌延伸战略在具体实施过程中却频频遭遇失败，一些关于品牌延伸实施状况的调查发现，在很多快速消费品类别中，品牌延伸的失败率几近80％[3]。品牌延伸战略在实践中一方面被频繁使用，而另一方面又屡遭失败，因此如何有效地提高品牌延伸的成功率就成为
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