成分品牌来源国形象、品牌资产及消费者购买意愿.doc

成分品牌来源国形象、品牌资产及消费者购买意愿 ????一、引言????随着经济全球化进程和国际分工的加快以及国际竞争的日益激烈化，企业开始在世界范围内安排生产、分配与销售，以增强产品的国际竞争力、获得最佳利益。这就使企业产品的设计、原材料、制造或组装均来自不同的国家，出现了成分品牌联盟的联盟品牌。????企业在实施成分品牌战略时，成分品牌来源国形象对联盟品牌的品牌资产以及消费者购买意愿是否有影响？联盟品牌的品牌资产在成分品牌来源国形象与消费者购买意愿之间是否起中介作用？对于这些问题，本文将通过实证分析加以验证。????二、理论基础与研究假设????（一）理论基础与概念界定????