动态能力理论在营销研究中的新发展:营销动态能力研究综述.doc

动态能力理论在营销研究中的新发展:营销动态能力研究综述.doc

  1. 1、本文档共14页,其中可免费阅读5页,需付费180金币后方可阅读剩余内容。
  2. 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。
  3. 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
  4. 4、文档侵权举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
动态能力理论在营销研究中的新发展:营销动态能力研究综述 ????一、引言 ????在战略管理研究中,资源基础理论一度占据统治地位。[1]该理论认为持续、卓越的企业绩效来源于企业拥有的异质性资源,比如品牌、顾客关系和渠道伙伴关系。[2]营销学者也意识到了资源与竞争力之间的关系,资源基础理论甚至曾被一些营销学者视为营销学的核心理论[3]。 ????然而,有些学者认为资源基础理论有关资源的定义和解释是模糊的,并且存在同义反复,因此它对企业竞争优势来源的解释力有限[4],而且,资源基础理论并没有全面地解释特定企业如何以及为什么能够在存在诸多不可预见变化的快速发展的市场中获得竞争优势[5,6]。动态能

文档评论(0)

优美的文学 + 关注
实名认证
内容提供者

优美的文学优美的文学优美的文学优美的文学优美的文学

1亿VIP精品文档

相关文档