角色营销的传播动力.doc

角色营销的传播动力 ????角色营销是企业品牌营销战略的一种策略，通过对角色的营销来达到对品牌形象的塑造，进而达到促进产品销售的目的。卡通角色主要以卡通人物、动物或植物为主，以拟人的手法来塑造角色的个性特征：如孙悟空、蓝猫、米老鼠、花生狗、小叮当、旺仔等，这些形象特为儿童或青少年度身定做，备受喜爱和追捧，并掀起了以角色为中心的品牌消费热潮。这些卡通形象创造的公众影响力是其它普通图形所无法企及的，它们是时代精神的化身，是其消费对象性格特征的浓缩体。从某种意义上讲，它们也是其消费对象的时代代言人，并代替他们成就其真实生活中无法达至的虚拟人生。所以，当这些生动形象出现在商品上，会更加唤起消费对象对