一份预算达22.5万人民币的网站推广方案.docx

、网站推广目标 ***网站是***在成功制作和推出***网站之后，针对***的市 场营销推广策略，专门制作的一个企业网站。通过 ***网站的推 出，能够让**抢占互联网这一企业传播阵地， 以提升***知名度、 美誉度和忠诚度。 网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。 网络资源的最 大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网 的人越来越多，信息传播面广，传播速度快 我们可以充分利 用这些特点，为***服务。 ***网站主要具有以下作用： 1网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。 2、 网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是 普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。 3、 网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领 域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面， 网站本身就是一个互动沟通平台， 二者活动的反馈沟通均可在网 站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确 保活动的持久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使***网站实现上述期望， 能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、 企业美誉度、网站的忠诚度 二、***网站网络营销整体策划方案 1、网络广告投放： 根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中 国网络广告市场规模已达到 10.8亿元，比2002年的4.9亿元增 长120%未来3年中国网络广告市场规模将达到 18亿元、27亿 元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同 等地位的市场份额。 较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造 和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、 超文本格 式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标 就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能 亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服 务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。 广告 投放对象选择要符合网站访问群特征， 并根据网站不同推广阶段 的需要进行调整。针对***网站的特点，我们制订了相应的网络 广告投放计划。 广告投放对象：***网站是一个吸引和准了解和参与网站活 动，在时尚和娱乐互动过程中进行 ***传播的网站，它所面 对的受众主要为和准，他们是一群热爱生活、热爱互联网， 喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点， 我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、 导航网站、地方门户网站和**行业资讯网站等。 ***网站网络广告投放对象 类别 代表网站 受众说明 投放页面 点击率评估 地方时尚娱乐 江苏音符、互联星 喜爱时尚、娱乐，乐于 网站首页，娱乐、 1% 网站 空-江苏 接受新事物的年轻人 时尚栏目页 -1.2 % 地方门户资讯 中国江苏网，彭城 和江苏区域经常上网的 网站首页 0.8 % 网站 视窗 网民（含和准） -1% **行业资 中国**在 、准和关心**的人士 网站首页 1% 讯网站 线、国家** -1.2 % 专卖局 广告投放办法：***网站的网络广告投放分两个步骤来进 行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。 第一个步骤为***网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝 ***网站上线，注册会员，换 取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。 第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月 广告形式：根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计 规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广 告、banner广告、文字广告等。 ***网站网络广告投放方法 步骤 广告内容 广告形式 投放周期 投放网站 费用预算 1 横幅广告、 BANNERS 告、弹 出广告、飘浮广 告 一个 月 地方门户、 时尚娱乐与 **行业网站 60000 元 2 BANNERS告、飘 浮广告、文字广 告 20日 地方门户、时尚娱 乐与**行业网站 20000 元 3 BANNERS告、飘 浮广告、文字广 告 20日 地方门户、 时尚娱乐与 **行业网站 20000 元 4 BANNERS告、飘 浮广告、文字广 告 20日 地方门户、时尚娱 乐与**行业网站 20000 元 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告 投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为 ***网站的会员; 紧接着投放的三个网站活动广告， 将进一步吸引网民参与到 网站的活动中来，***将深入植根到网民印象当中，各类活 动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升