- 1、本文档共14页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
、网站推广目标
***网站是***在成功制作和推出***网站之后,针对***的市 场营销推广策略,专门制作的一个企业网站。通过 ***网站的推 出,能够让**抢占互联网这一企业传播阵地, 以提升***知名度、 美誉度和忠诚度。
网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。 网络资源的最
大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网 的人越来越多,信息传播面广,传播速度快 我们可以充分利
用这些特点,为***服务。
***网站主要具有以下作用:
1网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。
2、 网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是 普通来访者、消费者,还是生产经营活动价值链上的各个环节。
3、 网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领
域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面, 网站本身就是一个互动沟通平台, 二者活动的反馈沟通均可在网
站实现。并且,这些活动都应以核心价值为基准点,因此可以确 保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动,可以使***网站实现上述期望, 能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。
网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,会员注册数、 企业美誉度、网站的忠诚度
二、***网站网络营销整体策划方案
1、网络广告投放:
根据专业网络广告预测机构iResearch的统计,2003年中 国网络广告市场规模已达到 10.8亿元,比2002年的4.9亿元增 长120%未来3年中国网络广告市场规模将达到 18亿元、27亿
元和40亿元。专家预见,未来的网络广告将与电视广告占有同 等地位的市场份额。
较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造 和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、 超文本格
式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标 就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能 亲身“体验”产品、服务与,让顾客如身临其境般感受商品或服 务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之一。 广告
投放对象选择要符合网站访问群特征, 并根据网站不同推广阶段
的需要进行调整。针对***网站的特点,我们制订了相应的网络 广告投放计划。
广告投放对象:***网站是一个吸引和准了解和参与网站活 动,在时尚和娱乐互动过程中进行 ***传播的网站,它所面 对的受众主要为和准,他们是一群热爱生活、热爱互联网, 喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点, 我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、 导航网站、地方门户网站和**行业资讯网站等。
***网站网络广告投放对象
类别
代表网站
受众说明
投放页面
点击率评估
地方时尚娱乐
江苏音符、互联星
喜爱时尚、娱乐,乐于
网站首页,娱乐、
1%
网站
空-江苏
接受新事物的年轻人
时尚栏目页
-1.2 %
地方门户资讯
中国江苏网,彭城
和江苏区域经常上网的
网站首页
0.8 %
网站
视窗
网民(含和准)
-1%
**行业资
中国**在
、准和关心**的人士
网站首页
1%
讯网站
线、国家**
-1.2 %
专卖局
广告投放办法:***网站的网络广告投放分两个步骤来进
行,整个网络广告以积分换取奖品为主线。
第一个步骤为***网站发布之际,在各类目标网站投放“庆祝 ***网站上线,注册会员,换
取积分赢大奖活动”广告,吸引网民访问网站,并注册成为会员。
第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放,三个活动依次序投放广告并开展活动。
投放周期:整个网站广告投放周期为三个月 广告形式:根据***网站的网络广告投放需要,我们将设计
规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广
告、banner广告、文字广告等。
***网站网络广告投放方法
步骤
广告内容
广告形式
投放周期
投放网站
费用预算
1
横幅广告、
BANNERS 告、弹
出广告、飘浮广
告
一个
月
地方门户、
时尚娱乐与
**行业网站
60000
元
2
BANNERS告、飘
浮广告、文字广
告
20日
地方门户、时尚娱
乐与**行业网站
20000
元
3
BANNERS告、飘
浮广告、文字广
告
20日
地方门户、
时尚娱乐与
**行业网站
20000
元
4
BANNERS告、飘
浮广告、文字广
告
20日
地方门户、时尚娱
乐与**行业网站
20000
元
效果评估:通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告 投放,将吸引大量网民访问网站并注册成为 ***网站的会员; 紧接着投放的三个网站活动广告, 将进一步吸引网民参与到
网站的活动中来,***将深入植根到网民印象当中,各类活 动开展地如火如荼,网站的知名度和访问量将进一步提升
文档评论(0)