集合品牌机构-ANGELLOVE 天使芝恋芝士蛋糕.doc

ANGELLOVE 天使芝恋芝士蛋糕 行业 食品饮料&消费品 业务 消费品牌设计 服务 品牌诊断&评估品牌定义品牌识别策略品牌识别设计(GrowthBI)品牌生长管理 切割高端品牌增量“蛋糕”背景：高端市场的品牌期许，切割市场增量“蛋糕”由加拿大投资商投资，作为蛋糕烘焙业的创新品牌，期望借助集和品牌设计咨询在中国连锁品牌整合设计领域的丰富经验，细分该市场高端蛋糕连锁品牌的增量“蛋糕”。这也是该品牌伴随中国经济发展进行的一场烘焙业高端品牌细分战略的开始。挑战：跨越商业逻辑与消费情感的鸿沟跨越商业逻辑与消费情感的鸿沟作为定位高端的情感品牌，成功塑造的关键在于，如何将整体系统的品牌定位与最终品牌情感沟通无缝衔接，通过神秘情感的力量精准触动高端目标消费人群。集和受委托对其品牌进行全面的检查、定义和设计。不仅要提高消费群对新品牌的直觉喜好，更要从长远发展的角度实现企业竞争独特性与消费者需求的持久匹配，塑造为品牌拉动型，同时建立一套机制以实现品牌连锁店的可复制性和管理输出的可行性。解决：“心情芝味”塑造品牌情感化天赋优势“心情芝味”塑造品牌情感化天赋优势经过系统严谨的前期品牌检查和消费人群洞察，集和品牌设计咨询将企业独具竞争力的高端产品“芝士蛋糕”作为品类区隔定位的核心。通过品牌命名测试，我们将新品牌的名称称定为 “angel love天使芝恋”，新的品牌名在准确传递细分品类情感诉求的同时，战略性的通过品牌命名建立起品牌细分市场的天然保护屏障，以确保品牌投资的长期收益。随之以经典天使为形象元素，通过新古典艺术的极致手法创造出来的全新品牌识别符号，以极具感染力和高价值感的方式与品牌价值联想“心情芝味”紧密相连。在最终决定品牌沟通成败的零售环境空间中，集和大胆使用极具区隔力的清新绿色，给人新鲜、健康、时尚的氛围感受。而从品牌核心识别中延伸出的品牌独有情感识别印记，细致入微且独具品牌专属风格的促销主题和产品画面，以及终端服务人员的精美服饰等细节，无不体现出品牌生长识别设计的情感魅力，最大限度的强化了品牌零售环境的促销力、沟通力和长期的品牌价值渗透力。