雷士照明市场推广法案.pdf

雷士照明市场推广法案 阳光梦工厂，为梦想奋斗 目 录 【摘要】 - 3 - 【关键词】 - 3 - 一、 任务概述 - 3 - （一）策划团队信息- 3 - （二）雷士照明公司基本信息 - 3 - （三）雷士照明系统产品基本信息 - 4 - （四）策划原因- 5 - （五）策划任务及目标- 5 - 二、营销现状分析 - 6 - （一）市场现状及前景分析 - 6 - （二）雷士家居照明产品现状分析 - 7 - （三）竞争对手分析- 8 - （四）经济环境分析- 10 - 1、长沙经济发展水平- 10 - 三、SWOT分析- 10 - （一）产品自身优势分析 - 10 - （二） 产品自身劣势分析 - 11 - （三）产品营销环境机会分析 - 12 - （四）产品营销环境威胁分析 - 12 - 四、营销策划分析目标 - 13 - （一）、财务目标- 13 - （二）销售目标- 13 - （三）市场占有率- 14 - （四）产品知名度目标- 14 - （五）渠道目标- 14 - 五、营销战略与策略 - 14 - （一）产品的目标市场及市场定位战略 - 14 - - 1 - 阳光梦工厂，为梦想奋斗 （二）产品营销策略组合 - 15 - 六、具体活动方案 - 15 - 活动一：元旦大型促销活动 - 15 - 活动二：关爱儿童大型义卖活动 - 17 - 活动三：万家灯火活动- 19 - 七、广告宣传方案 - 21 - 1、广告宣传目标- 21 - 2、广告口号 - 22 - 3、广告策略 - 22 - 4、广告投放方式- 22 - 5、具体广告画面描述- 23 - 6、 典型消费者描述- 24 - 八、营销费用预算 - 24 - 1．广告费用- 24 - 2、活动费用- 25 - 九、附录 - 26 - 1、问卷：- 26 - - 2 - 阳光梦工厂，为梦想奋斗 【摘要】雷士家居照明以健康温馨的爱为产品核心理念，旨在为广大消费者提 供一个健康幸福的家居生活。雷士家居照明灯具的设计理念以健康为主，刨除传统以 铅为原料做的灯头，改之以绿色环保材料为灯头，对家居提供干净、舒适、环保的环 境，使得人们的生活更加温馨美丽。与此同时，我们此次的家居照明市场推广策划， 主要以家居照明、健康温馨的爱为主题进行策划，让更多的人加入到我们的行列，让 每一个家庭都温馨健康。加之以此次的策划，可以更好的提高雷士的知名度，扩大雷 士家居照明市场份额，提高销量。 【关键词】雷士 家居照明 市场推广 前言： 根据湖南蓝色系木照明有限公司2011年度营销策略，雷士照明系统作为高档照明 消费品行业的先驱，公司的家居照明是其市场推广的关键。根据目前长沙地区的市场 环境，整合照明市场以往推广的经验，以及当前公司的要求，并依据目前长沙市经济 状况提升，人民消费水平提高，消费者对高档消费品的需求也相应增加的现状，来进 行我们此次的市场推广。以期进一步提高公司的知名度及销量。 ——“阳光梦工厂”团队 2010年12月 一、 任务概述 （一）策划团队信息 “