电子商务价格战中价格策略研究.pdf

题目： 电子商务价格战中的价格 策略研究——以京东商城 为例 电子商务价格战中的价格策略研究——以京东商城为 例 Research on Price Strategy of E-commerce in the War ——Take Jingdong for Example 摘 要 中国已进入电子商务时代，在这个新兴的经济体蓬勃发展的同时，各大电子 商务企业难免产生碰撞。 “8.15电子商务价格战”事件是这个行业由蓝海转向 红海的标志事件。在电子商务价格战频发的大背景下，价格策略这一话题再次成 为了这场较量的主角。 本文首先回放了那次火药味十足的电商价格战的始末。首先，对于京东以及 京东对手的价格策略进行比对和详尽分析；其次，针对京东商城这种专职电子商 务企业的价格策略以及盈利渠道作简单的概念陈述；全文均结合 “8.15电子商 务价格战”实例进行介绍，运用矩阵分析，头脑风暴法等方式分层次对京东商城 在电子商务价格战中的价格策略进行深度剖析；最后，反观京东商城在此次价格 战中的具体做法，分析价格战是否达到了企业预先的目的，其价格策略是否在电 子商务价格战中得到验证。对于今后在电子商务价格战的爆发的时候，各企业如 何在价格方面应对，具体措施提供一定的借鉴。 关键词：电子商务价格战；京东商城；价格策略；价格矩阵 Abstract China has entered the era of e-commerce,.In the emerging economies flourish ,.Each big E-commerce enterprises will inevitably produce collision.”8.15”war of E-commerce mark this industry from the blue sea to the red sea. In the background of electronic commerce under the frequent price war,so the topic of pricing strategy has once again become the protagonist of the game. Firstly, the paper playback of intense electric business price war.Among them, compare the pricing strategy between the jingdong and jingdong's opponent and do detailed analysis.Secondly, Do a concept presentation for jingdong mall in the professional electronic commerce enterprise's price strategy and profit channel .The combination of “8.15” price war of E-commerce as examples.For Jingdong Mall e-commerce in the war of price strategy for depth profiling level by using matrix analysis, brainstorming.At last, Jingdong mall in the specific practices in this