电子商务网站盈利模式分析.pdf

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浅谈电子商务网站盈利模式 [摘要] 电子商务是网络化的新型经济活动 正以前所未有的速度迅猛发展 同时也推动了电子商务网 站的大量出现 盈利模式的不断创新 分析电子商务网站的盈利模式 充分比较各种盈利模式的优缺点 有利于推动电子购物网站 在盈利模式上的拓展 促进国内电子商务网站的健康发展电子商务 [关键词] 电子商务 网站 盈利模式 平台 第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 选题背景 电子商务代表着未来贸易方式的发展方向,其应用和推广将给社会和经济带来极大的效 益。具有强大生命力的现代电子交易手段已越来越被人们所认识,发达国家已纷纷制定政策, 发展中国家正在加紧制定总体发展战略,大力促进电子商务在国民经济各个领域的应用,力 争在新一轮国际分工中占领制高点,赢得新的竞争优势。 1.1.2 研究意义 分析电子商务的发展,总结发展经验,吸取教训,有利于我国电子商务的更好发展,少走弯路, 加快我国经济建设步伐。 1.2 国内外研究现状及发展趋势 1.2.1 国内研究现状及发展趋势 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2009 年中国网络购物市场研究报告》。数据显示,截 至 2009 年 6 月,我国网购用户规模已达 8788 万,同比增加 2459 万人,年增长率为 38.9%。专家指 出,随着购物类互联网平台的逐渐成熟,以及人们生活习惯的改变,如今越来越多的人开始利用网 络进行购物,“逛网店”已经成为时下一种流行趋势。 2009 年上半年,全国网络购物消费总金额为 1195.2 亿元。其中,网民在 C2C 网站上的购物支 出占网购总金额的 89%。业内人士表示, C2C 网购平台涵盖的商品种类繁多,包括服装、饰品、玩 具、化妆品、消费电子等,甚至还能买到商场中都难觅踪迹的商品,因此对于广大消费者来说有着 很强的吸引力。 与传统购物模式相比,网络购物在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势。网购用户 只需要登录相关网站,就可以随时随地享受购物的乐趣。随着人们生活节奏的加快,网络购物以其 方便快捷的特点,也受到越来越多的人青睐。服装家居饰品的网购人数稳居首位,有 61.5%的用户 半年内在网上购买过服装家居饰品,这一比例较之去年提升了 12.6 个百分点。 目前我国网购用户的年龄大多集中在18~30 岁,月收入集中在 1000~3000 元,并且以企业白 领和学生为主。其中,女性网民已经成为网络购物的活跃人群,在网购用户中的份额已超过男性 占比例,并保持不断增长,这也解释了为什么网购家居和服饰用品的用户如此众多。调查同时显示, 在网购大额产品的用户中,男性的比例仍多于女性。 目前,制约人们进行网络购物的主要原因是“不习惯”。45.3%的受访者由于不习惯而放弃网购, 同时,在B2C 网站的浏览者中,有 18%因为缺乏支付工具而没有进行网购;而在C2C 网站的浏览者 中,则有 18.5%的用户是由于缺乏相应的网购知识而未能成交。有 85.7%的网民半年内在网上查询过 商品信息,但是只有 26%的网民实现了网络购物。我国存在着庞大的潜在网购用户群体,只要进行 必要的引导和培养,这部分用户将为网购市场带来广阔的发展前景。 1.2.2 国外研究现状及发展趋势 电子商务应用的快速普及突出表现在以下三个方面: 第一,主机名数量的迅猛增长。 第三,企业网站的安全性提高。主要表现在应用加密算法的网站迅速增加。 欧洲联盟(简称欧盟,European Union)电子商务呈现出以下3 个特点: (1) 信息通讯技术基础加强。(2) 企业上网销售的比例随公司的规模而增长。(3) 在世界 企业电子商务应用中,欧盟国家基本上都排在最前列。 亚洲和太平洋地区人口众多,经济发展速度较快,是世界电子商务发展最有潜力的地区。 在非洲,随着因特网的逐步普及,电子商务的发展也有了明显的起色,但总的发展程度仍然比 较低。 拉丁美洲电子商务发展的情况呈现出两极分化的现象。阿根廷、巴西、智利和墨西哥因特网普 及速度较快,四国的因特网用户几乎占到拉丁美洲因特网用户的 2/3。 电子商务发展的社会环境问题从目前世界各国的电子商务发展实践和政策导向来看,要全面推 广电子商务主要的障碍是安全性问题,这里面既有技术上的问题,也有政策法律上的问题,涉及生 产、金融、税务、物流、贸易、法律等众多政策问题。 第 2 章 电子商务网站盈利模式分类与评价 2

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