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路长全;路 长 全;切割营销;困惑：为什么那么多理论远水不解近渴？ （为什么就不能像跨国企业那样做营销？）;第一部分 感性切割;营销究竟从哪儿着手？
产品究竟卖什么？;切割案例;产品被赋予了感性的力量，
这种力量使产品与众不同！;营销步骤;名 称 ？;包 装;包装主线？;包装容易存在的问题;究竟什么是好广告？;广告运作的两种基本方式;广告效果？ ;差异切割;第二部分 品类切割;品类切割;两大品类切割案例;品类切割;第三部分 市场切割;问题？;中国市场特征——总量庞大;中国市场特征——混乱中高速成长;;中国市场特征——庞大人口基数在中段;分销策略——直面中国市场;市场切割两大案例;;在哪卖？;市场切割;第四部分 品牌切割;缺失强有力品牌导致;品牌困境！;品牌误区！;品牌是什么？;品牌本质！;品牌运作真相;品牌运作3大案例;营销切割;加速营销升级 形成现实竞争力;做有效的营销;这个世界没有真正意义上的防御战，
所谓防御是一系列进攻组成的盾牌！
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