旅游行业-锦江国旅品牌整合传播方案（PPT 18页）.ppt

锦江:中国旅游行业领航者 锦江国旅品牌整合传播方案 铸就国际品牌，打造时代精品 旅游行业的领航者 幸福生活就是锦江的发展方向 矢志不渝 打造精品 旅游是艺术 更是 责任 铸就国际品牌，打造时代精品 旅游行业的领航者 锦江旅游是锦江国际集团旗下公司之一，在上海乃至全国也是最具实力的公司之一，并成为世界旅游中心协会会员、中国旅游联合会常务理事单位、。旗下133家酒店、3万余客房等。同时荣获“中国最具投资潜力 “上海市守合同重信用”3A级企业称号…可谓是荣耀无限。 然而，锦江旅游一直注重内在修炼，但对自身企业品牌宣传很低调，导致业内和社会知名度相对较低，未来是品牌竞争时代，提升品牌形象对锦江来说势在必行、刻不容缓。 如今，中国经济大步腾飞，老百姓越来越富裕。每年每人对旅游的需求越来越大。因此在这个特殊的历史机遇下，锦江旅游更应该加大自己的推广和销售。 策划背景 思考一：为何塑造“锦江—旅游行业领航者”的品牌形象？ 铸就国际品牌，打造时代精品 锦江集团无论历史沉淀、整体实力、社会贡献还是文化理念，在上海旅游业均极具竞争力。为此，我们通过回顾锦江昔日项目成功的运作理念，对每一成功项目进行梳理和定位。彰显出“锦江—旅游行业领航者”巨大的品牌效应。 旅游行业的领航者 思考二：如何塑造锦江“旅游行业领航者”的品牌形象？ 策划背景 铸就国际品牌，打造时代精品 旅游行业的领航者 品牌作用无容质疑，旅游行业不同于其它行业。尤其在跨区域拓展过程中，品牌是企业最有效的竞争利器，“国旅”、“青旅”等行业大鳄所到之处即受到媒体的青睐和市民的关注。通过专题访谈、新闻采访、主题包装等形式，力求让锦江成为上海最具知名度的旅游行业品牌。 思考三：如何在上海打响“锦江旅游行业领航者”的品牌形象？的宣传 策划背景 铸就国际品牌，打造时代精品 一、品牌传播定位 旅游行业的领航者 1、品牌定位：旅游业的领航者 2、定位阐释： （1）吻合锦江形象气质，铿锵有力、高贵典雅、现代大气。 （2）吻合锦江历程，锦江自成立以来，一直做的旅游行业的产业链 （3）主题也吻合锦江开发理念，迄今为止锦江所拥有的国际会展、景点、酒店客房等项目，均走高端路线，无论在产品的售前、售中和售后都一切以客户至尚为宗旨，营造了诚信经营、规范服务的总体风格，在行业中也是独领风骚。 品牌规划 铸就国际品牌，打造时代精品 二、推广主题定位 旅游行业的领航者 1、广告口号： 构筑精彩旅游文化 2、口号阐释： 口号能有力地区别竞争对手，树立强势品牌形象，将消费群体与各大景点卖点有机结合，贴合消费者利益、喜好。锦江提出的“构筑精彩旅游文化”就是一个全新的开发理念，将一种生活方式、价值理念带给顾客，这是锦江战略思想的浓缩。 品牌规划 铸就国际品牌，打造时代精品 总体思路 旅游行业的领航者 1、半年的集中推广，全面介绍锦江中国 品牌概念。 2、全面介绍锦江产品定位及资源优势分 析和锦江相关产业 3、从不同角度（产品设计、服务内涵、 社会责任、不同人物）等讲述锦江旅游的 成功案例 5、召开中国锦江旅游大研讨会，建议由“上 海青年企业家协会”牵头 6、在青年报上刊登“锦江旅游“相关知识 问答 铸就国际品牌，打造时代精品 第一阶段：回顾篇 旅游行业的领航者 主题： 锦江旅游的史记时间： 1-3月份目的： 通过对锦江旅游历史渊源进行梳理，以锦江旅游发展的年代作为宣传切入点，对每个年代锦江的点点滴滴进行真实采访，以史记的形式采访不同年代的政府官员、普通旅游者、锦江领导、企业负责人……邀请他们从经济、社会、环境等多角度谈锦江对上海城市文化生活发展做出的贡献，让上海各个年代人对锦江有个完整全新的认识。 推广实施 铸就国际品牌，打造时代精品 思 路: 旅游行业的领航者 1、在《青年报》旅游周刊特别策划版开辟“锦江史记专栏”，报道锦江各时期发展 2、同时在《青年报》开辟“锦江旅游、红色教育”项目专栏，全面介绍“锦江旅游、红色教育”相关情况，让读者更了解参与“锦江旅游、红色教育”。同时设置“锦江旅游、红色教育”一些基本问题的问卷，让读者参与回答，答案准确率累积到一定程度，就赠送免费旅游卷（具体待商定），让读者关注这次活动宣传，从而提高锦江的知名度和美誉度。  3、通过在《青年报》旅游专栏，宣传锦江旅游网站，进一步提升锦江集团化、国际化 、专业化、人性化的形象。 推广实施 铸就国际品牌，打造时代精品 第二阶段：活动篇 旅游行业的领航者 主题： 走