- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第四章 新时期的我国大陆广告
第一节 新时期广告业的恢复和发展
一、恢复
1979 年 1 月 4 日,《天津日报》率先恢复商业广告;
1 月 23 日,《文汇报》刊登第一条外商广告;
1 月 28 日,上海电视台播出了我国电视史上的第一条商业广告——参桂补酒;
3 月 5 日,上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务;
3 月 15 日,上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表;
4 月 17 日,人民日报刊登了汽车、地质仪器等商品广告。
二、发展
20 世纪 80 年代开始,是我国广告业大发展的年代。
1982 年 2 月“中国广告学会”成立,随即举办了第一届广告装潢设计展览;8 月,他们邀请
部分从事广告学、新闻学、经济学、心理学以及美术研究的专家、教授,在山西太原举行了
第一次广告学术座谈会。
1981 年 8 月“中华对外贸易广告协会”成立。
1983 年 12 月,“中国广告协会”在北京成立,这是全国性的广告行业组织。
1985 年 9 月,“中华对外贸易广告协会”会刊《国际广告》杂志在上海创刊,为我国广告理
论增添了力量。
1987 年 5 月 13 日,“中国广告协会”和 “中华对外贸易广告协会”共同组成 “国际广告协
会中国分会”。
1987 年 6 月,第三世界广告大会在北京举行,着重研讨三方面的内容:如何有效地运用北
美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家的需要;中国如何同国
外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系;介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易
往来。
广告业发展的具体体现 P71
第二节 广告媒介的发展
20 世纪 80 年代以来,我国广告媒介可以归纳为以下 12 大类 P73
一、报纸媒介的发展
世界上最早的报纸广告——唐朝开元年间,长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》,比欧洲
最早用纸张印刷的德国《时代报》早 800 多年。
我国近代最早的日报是 1860 年香港出版的《中外新报》。
1979 年以来,我国报纸广告业出现了蓬勃发展的势头, 并朝着多层次、多样化的方向发展,
主要体现在:
报纸数量增加;
新的报纸类型不断出现;
报纸版面不断增加。
二、杂志媒介的发展
世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》,创刊于 1590 年。
但由于我国杂志广告经营不力,且对杂志广告认识不足,我国的杂志广告发展比较缓慢。
三、广播媒介的发展
电视尚未普及时,广播媒介以其覆盖面广、传播快的优势,在社会信息传播中起相当大的作
用;但随着电视的普及,其地位开始面临严峻挑战。
原因分析,见课本 75 页。
四、电视媒介的发展
1936 年 11 月 2 日,英国广播公司在伦敦市郊创建了世界上第一座黑白电视台;1941 年,世
界上第一台彩色电视机问世;1954 年,美国第一次播出彩色新闻。
五、新媒介的发展
1、新媒体对传播模式的影响:从一点对多点,到多点对多点。
2 、新媒体模式对受众行为模式的改变,更好地满足受众多层次、多样化、个性化、专业化
的要求。
3、新媒体对广告营销的影响
广告投放更加精准化;
互动参与性广告成为主流;
创意决定成败;
广告投放越来越经济;
企业加强对终端新媒体的使用
第三节 广告公司的发展
一、广告公司数量和营业额增加
二、广告公司服务水平提高
1986 年,有关广告公司提出了“以广告创意为中心,以策划为主导,为客户提供全面服务”
的口号,广告经营业务开始向以提供广告策划、市场调查、咨询服务为重点的全面服务型的
方向转变。
三、一批有实力的公司脱颖而出
四、加入世界贸易组织后我国广告业的机遇与挑战
1、机遇与挑战
市场容量扩大;竞争加剧;促进我国广告管理规范化;我国广告公司实现跨国经营的机会增
加;广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范
等整体的、全方位的改革。
差距:
观念上的差距规模和竞争力的差距运作上的差距
2 、本土广告公司的竞争优势
文化差异
3、建立我国广告公司的竞争优势
建立多元化经营和区域化扩张;
通过资本重组构建集团化的广告公司;
逐步推行完善代理制;
加强我国广告公司同媒介的联合;
确立关系营销的观念,建立客户数据库。
第四节 广告代理制的发展
一、广告代理制
我国的广告代理制是从 20 世纪 90 年
文档评论(0)