江小白广告策划案.pdf

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江小白广告策划案 我是江小白,生活很简单。 江小白 1 目录 前言……………………………………………………………3 一.市场分析…………………………………………………3 1.营销环境分析………………………………………………3 2.产品分析……………………………………………………4 3.消费者分析…………………………………………………9 4 竞争对手分析………………………………………………10 二.广告策略………………………………………………… 10 1市场定位…………………………………………………… 11 2产品预期定位……………………………………………… 11 3广告定位…………………………………………………… 11 4广告对象定位……………………………………………… 11 5广告计划…………………………………………………… 11 (1)广告目标………………………………………………11 (2)广告手段………………………………………………11 (3)敬酒包头市场推广方案………………………………11 6.广告表现 ………………………………………………… 16 三、广告效果预测与监控……………………………………17 结束语 ……………………………………………………… 18 2 江小白在包头市场推广的广告策划书 前言 有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽,以前我写小说只给一个 人看,现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看;以前, 两个有欲望有激情的人极力逃避对方,现在两个毫无欲望毫无激情的 人极力亲近对方。也许,只有酒才能重新燃烧我的激情,酒是好东西! 王家卫 每一个故事都很精彩, 哪怕是路上会遇到点无奈, 每一分热情虔诚似海, 问候朋友春暖花开…… 一.市场分析 1.营销环境分析 (1).宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好. 我区居民收入较快增长,全区有 60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足 额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我区经济呈现高速发展。 b 总体的消费态势 欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球白酒的报告,全球白酒消 费至2010年已超过1800亿.有潜力至2014年人均白酒将达至26%。 我国白酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场 3 竞争激烈,大中白酒企业相互竞争行业利润下降

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