网络中的用户.ppt

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新闻再生产中网络用户的参与: 扩散性生产 提升性生产 整合性上产 一、网络用户参与新闻生产的方式 31 2020/3/8 大多数用户参与新闻生产是非制度性的 用户新闻生产的能量大小取决于网络聚合的效能 用户新闻生产对专业机构生产具有依附性和嵌入性 用户的再生产过程可以产生一种“正反馈”效应 二、网络用户参与新闻生产的特点 32 2020/3/8 5 用户的群体互动及其影响 33 2020/3/8 第五章 网络中的用户 1 2 导言 网络传播融合了多种传播形式,十分复杂。但新闻传播领域最关注的是网络 中的大众传播,特别是新闻传播。本章将着重从新闻传播角度分析网络媒体 的发展,以及网络传播的新现象与新挑战。 在本章中,分析都将在网络媒体这一前提下展开。第一章已指出,媒介一词 在使用时更强调传播介质这一属性,而媒体一词强调的是传播主体(即传播 机构)或者大众传播媒介。因此,在本书中,网络媒体有两个层面的含义: 一是指利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的主体(主要指专业机构, 但在一些时候,也会涉及其他传播主体),二是指作为大众传播媒体的网络。 2 2020/3/8 CONTENTS 1 用户在网络中的生存特点 2 网络用户的需求 3 作为信息消费者的网络用户 4 作为新闻生产者的网络用户 5 用户的群体互动及其影响 3 2020/3/8 1 用户在网络中的生存特点 4 2020/3/8 一、数据化生存 网络时代,个体有了另一种生存方式,那就是数据化生存。数据,不仅是 个体思想与见解的记录,也是个体的行为、活动的另一种形态,数据成了 个体的映射与化身。社会化媒体应用、移动终端进一步刺激了个体数据的 生成,未来可穿戴设备将使得更多人体本身的数据得到记录与分享。 5 2020/3/8 个体数据的三种形式: 第一种是个体被动产生的数据内容。例如,作为用户,人们进入网络中的各种 社区,都要进行注册并提供相应的个人信息,这些用户信息的形成是由网站发 起的。 第二种是个体主动生产的数据内容。无论是在论坛、即时通信、博客,还是在 SNS 、微博、微信中,用户都会自主地制造出大量的内容。这些内容,也是数 据。 第三种是介于主动与被动之间的数据。如可穿戴设备形成的用户数据。用户在 使用可穿戴设备方面具有主动性,或者说可选择性,但一旦使用这些设备,设 备产生的数据就是用户难以左右的,因而用户在这方面又有一定的被动性。 6 2020/3/8 一、数据化生存 这三种形式的数据,都是对个体的描述与记录。当然,前者相对稳定,而 后两者不断变化。个体主动生产的内容,更能反映个体数据化生存中的心 理与诉求。 从另一个角度看,个体的数据又有内容型数据与活动型数据之分。内容型 数据对应的情形是,用户行动的目的就是生产出直接在网络中发布的内容 7 2020/3/8 “表演”:社会互动的基本策略 虚拟性:网络空间表演的前提 角色自由:网络空间表演的特点 二、表演化生存 8 2020/3/8 其一是角色获得的自由。 网络赋予人们的是一种“虚拟角色”。与真实的社会角色不同,网络用户 的角色可以不受社会环境的限制。它的获得完全是出于个体的意愿。这种 虚拟角色的功能,应以“自我表达”和“互动”为主,相对来说,“规范” 的成分会少一些。 网络用户表演比现实空间更加自由的表现: 9 2020/3/8 其二是角色表演中的自由。 在现实生活中, “作为一种社会角色,在观众面前表演,我们必须要保持 相对稳定的状态”,而这是“我们的人性化的自我与我们的社会化的自我 之间的一个重要差异”。但是,在虚拟空间里,这种稳定状态可以在一定 程度上被打破。这一方面是因为在非实名的状态下,人们可以更多地表现 出“人性化的自我”;另一方面是因为人们的表演空间可以多样化,如果 在一个表演空间里失败,人们可以转移到其他空间,这样,“稳定性”这 样一个维持自我形象的前提,在某些空间里也就不再是必需的。 网络用户表演比现实空间更加自由的表现: 10 2020/3/8 其三是角色转换的自由。 角色获得的轻易性、角色的多重分化可能,都意味着虚拟空间中角色转换 的自由。当然,人们是否会转换自己的角色,核心影响因素是某一角色对 他们的意义。一个角色如果已经积累了一定的社会资本,就意味着角色转 换的成本高,人们在试图进行角色转换时就会有更多的顾虑。 网络用户表演比现实空间更加自由的表现: 11 2020/3/8 一个人会在何时何地扮演何种角色,实际上是他内心的一种直接反应。从 某种意义上看,人们在虚拟世界里的表现,往往与他们在现实世界里的心 理感受相关。因此,借助心理学的理论,我们可以从一定程度上解释用户 在角色设置与表演背后的复杂心理。 心理学的“认知失调理论”,可以在一定程度上解释人们很多行为背后的 心理因素。 网络

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